Стратегия продвижения бренда через Pressfeed: советы репутационного агентства

В 2018 году агентство «Репутация.Москва» пришло на Pressfeed, чтобы чаще публиковаться в СМИ. Теперь сервис используется для поиска экспертов, новых практик и — что неожиданно — мотивации персонала.

Основной продукт агентства «Репутация.Москва» — легальное удаление негатива из интернета с помощью переговоров. К нам обращаются в сложных случаях: когда суд не помог, в других агентствах разводят руками или клиент окончательно поссорился с автором негатива.

Но вот проблема: в России пока мало знают о легальном удалении информации. Сразу возникают вопросы о хакерах и угрозах. Поэтому в стратегию продвижения компании входит просвещение — мы рассказываем, как устроена наша технология удаления и почему она безопасна.

Pressfeed помог нам выйти на крупные медиа и укрепить репутацию своего бренда, при этом мы не заплатили ни рубля. Более того — нашлись нетривиальные способы использования сервиса. Об этом и расскажем.

Стратегия продвижения бренда из узкой ниши. Как попасть в СМИ

До 2018 года мы тоже публиковались в СМИ, правда, давалось это с трудом. Поиск журналистов, согласования и сопутствующие действия отнимали неоправданно много времени и сил. Плюс некоторые редакции просто молчали или сразу предлагали коммерческое размещение. Тогда мы обратили внимание на Pressfeed.

После регистрации мы мониторили запросы и стучались к подходящим. Наши ответы принимали издания уровня «Деловой Петербург». Казалось бы, успех.

Первая статья вышла без нашего комментария, а другие так и не опубликовали. Журналисты на запросы не отвечали. Мы провели работу над ошибками, и стало проще.

Что сделать, чтобы стратегия продвижения бренда в Pressfeed начала работать:

1. Набрать портфолио. Изданиям интереснее разместить экспертов с медийным весом. Это авансом подтверждает имидж специалиста и его умение играть по правилам медиа. Журналист видит человека, который сможет емко высказаться по теме. Поэтому лучше начать с общих запросов, пусть даже косвенно относящихся к сфере вашей работы.

2. Заполнить профиль. Если вам нужно разместиться в медиа, то лучше рассказать о себе побольше. Это несложно: найдите фотографию в хорошем качестве, укажите темы и публикации. Странно, но незаполненные профили экспертов попадаются достаточно часто, что существенно влияет на уровень доверия к ним.

3. Добавляться в друзья к нужным журналистам. Видите, что журналист уважаемого издания периодически запрашивает подходящую тему? Попробуйте для начала добавиться к нему в друзья в Facebook. Через несколько месяцев можно отправить комментарий, а потом дополнительно написать журналисту в соц.сети. Отношение будет более лояльное.

Что делать, чтобы привлечь экспертов в корпоративный блог

Теперь об использовании Pressfeed с другой стороны баррикад — для поиска экспертов для публикаций в нашем блоге.

1. Развивайте SEO-привлекательность блога. Мы акцентируемся на хороших SEO-показателях блога. Говорим честно: «Да, это наша площадка со всеми вытекающими. Материал будет написан под целевые запросы, поэтому он может выйти в топ Яндекса и Google».

Секрет в том, что экспертам важно быть услышанными, а не засветиться в СМИ. Просто им кажется, что СМИ лучше справятся с этой задачей. Блог с привлекательной версткой и хорошими SEO-данными способен конкурировать в борьбе за экспертов.

2. Продемонстрируйте вариант статьи. Эксперту важно знать, как его комментарий будет смотреться после публикации. Оправданное желание. Даже у крупных региональных порталов верстка недалеко ушла от «Блокнота». Мало кто хочет затеряться в стене текста.

3. Дайте больше информации. Четко обозначьте ожидания: дайте конкретные вопросы и нужное количество знаков в ответе. Также расскажите, когда будет размещена статья (хотя бы примерно), и пообещайте прислать ссылку на опубликованный материал.

4. Акцентируйте запрос на позитиве. Откровенно поговорить с экспертом о неудачах не всегда получается даже у журналистов из крупных изданий. И это было проблемой. Как нам работать со стратегией продвижения компании, если не говорить о главной услуге — удалении негатива?

Прямолинейные вопросы по типу «как негатив повлиял на ваши продажи» игнорировали. Тогда мы решили сменить тактику: предложили экспертам рассказывать истории, в которых они вышли победителями.

Хорошо пошла тема «Как вы победили шантажистов, угрожавших опубликовать в интернете негативные отзывы». Вроде запрос связан с негативом, но проблема была в недобросовестных клиентах. Люди охотно делились успешными кейсами.

5. Пообещать активную ссылку. Вероятно, один из наиболее действенных аргументов. Ссылка может вести на аккаунт эксперта в соцсетях или на сайт его компании, что положительно отразится на продвижении его бренда.

Мотивация сотрудников с помощью Pressfeed

Публикации в медиа могут стать действенной мотивацией для сотрудников и эффективным инструментом стратегии продвижения бренда. Это интересный ход с точки зрения стратегии продвижения бренда, ведь компания получит упоминание, а сотрудник укрепит имидж специалиста.

Запросы не всегда могут касаться компетенций сотрудника. Возможно, это будет мнение о любимом фильме с точки зрения профессии.

Не все сотрудники способны оперативно отвечать на запросы. Но здесь компаниям лучше знать, кто готов высказаться. Мы узнавали об этом заранее.

Вообще компании отдельно вкладываются в стратегию продвижения HR-бренда. С нашей точки зрения, публикации в медиа могут стать хорошей мотивацией персонала, а заодно повысят интерес аудитории к бренду.

Разработка стратегии продвижения бренда. Почему в нее стоит включить Pressfeed

Мы бы рекомендовали Pressfeed компаниям, которые хотят заниматься контент-маркетингом и публиковаться в СМИ, но не готовы ради раскрутки бренда вкладывать в это дело сотни тысяч рублей.

Выделим следующие преимущества сервиса:

1. Быстрый поиск экспертов. Возможно, это будут не титаны федерального масштаба. Однако «крупный» не значит «хороший», а хороших экспертов на сервисе достаточно.

2. Понятный интерфейс. После 5 минут работы уже легко сориентироваться. Чтобы быстрее найти подходящие площадки, можно воспользоваться списком СМИ.

3. Нетворкинг. Бренд относительно быстро познакомится с журналистами, узнает, как подстроить стратегию продвижения бренда под их запросы.

4. Экономия бюджета. Малому и среднему бизнесу для продвижения своего бренда вполне хватит бесплатного аккаунта.