PR-заповеди Глеба Сахрая

Генеральный директор агентства PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай делится в блоге Pressfeed своими PR-заповедями.

Не переусердствуй

Слишком активный рывок может быть во вред. Часто компании, «прорвавшись» в медиа, стремятся максимально развить успех в моменте, выпуская интервью одно за одним везде, где только можно. Часто это бывает во вред, ведь когда уже все сказано, а других новостных поводов на горизонте не видно, люди думают: «Ну, они что-то сдулись». Всегда нужно иметь запасную обойму наготове и думать о том, что интересного можно рассказать завтра.

Правила можно и нужно нарушать

Для достижения сверхрезультатов можно все: провоцировать, предлагать смелые идеи, играть на противоречиях. Но только если ты действительно профессионал, чувствуешь внутреннюю уверенность и находишься в хорошей форме.

Правило, согласно которому пиарщик должен быть серым, незаметным и «не отсвечивать» — устарело.

Хороший креатив почти никогда не повредит

Креатив – часто лучший способ обеспечить added value коммуникаций. Иногда – единственный.

Креативным директором потенциально может стать любой умный человек

Креативность — не сомнительный дар или призвание. Это просто натренированное свойство ума. Математик тренируется жонглировать цифрами. Креатор – концепциями. Только и всего.

Тренды нужно прочувствовать

Летом, когда работы меньше, я много встречаюсь с людьми, связанными с развитием «трендовых» медиатехнологий. Именно технологии сегодня решают, куда движется медиарынок. Раньше вместо этого я любил наведываться в гости в редакции. Теперь настоятельно рекомендую это делать людям, отвечающим за работу с конкретными клиентами. Ведь практически невозможно понять мотивы и чаяния собеседника в современном телефонном разговоре.

Даже в самой лучшей книге по бизнесу есть смысл читать только первые 30 страниц

Я это понял для себя 15 лет назад задолго до того, как появились статьи, описывающие, зачем нужна симплификация бизнес-контента.

PR может быть не только инструментом управления корпоративной репутацией, но и мощнейшим инструментом маркетинга

Проблема в том, что PR как индустрия существует 100 лет. Отсюда – некоторый консерватизм и привычка «вариться в собственном соку», отсутствие стремления к инновациям и их первоисточникам. PR-индустрии в ближайшие годы предстоит сделать выбор, кем быть – узкой дисциплиной, связанной с корпоративными коммуникациями, или начать конкурировать с креативными, digital и другими агентствами. Большинство российских PR-агентств традиционно выбирают первый путь. Мы пошли по второму.