Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостях

В русскоязычном PR-пространстве практически нет информации о таком явлении как ньюсджекинг. Как специалист по взрывному пиару я такое положение дел понять могу. Во-первых, по newsjacking мало кейсов в принципе. Во-вторых, мало кейсов, о которых можно рассказывать. И наконец, главное, на мой взгляд – мало смелости у наших пиарщиков. В этом посте, написанном для Pressfeed, я покажу, что в российском медиаполе ньюсджекинг тоже возможен. А главное – дам инструментарий, чтобы каждый желающий смелый пиарщик мог попробовать newsjacking сам.

Роман Масленников, директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг» знает как использовать ньюсджекинг в России.

Кейсы ньюсджекинга, о которых можно говорить

Понятие «ньюсджекинг» ввел в обиход американский автор, установивший в своей книге новые правила пиара, — Дэвид Мирман Скотт. Стоит отметить, что ньюсджекинг (newsjacking – новостное пиратство) не является в полном смысле «взрывным пиаром». Это всего лишь одна, но очень действенная составляющая «взрывной формулы». Однако, для первых шагов пиара по-новому ньюсджекинг подойдет.

Что же это такое? Давайте рассмотрим на примерах.

Пожалуй, самым неудачным примером ньюсджекинга являются действия пресс-службы Сергея Миронова, которая высказывалась одно время, что называется, по поводу и без оного. Многие мои коллеги вспомнят по 1 релизу в день на следующие темы:

— Сергей Миронов надеется, что Фабио Капелло будет принимать завтра поздравления не только с днем рождения

— С.Миронов и Г.Зюганов обсудили возможность сотрудничества на выборах губернатора Санкт-Петербурга

— Сергей Миронов предлагает поддержать регионы, принимающие беженцев с Украины

— СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ не будет голосовать за создание игорной зоны в Крыму

— СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ голосует за лишение Митрофанова депутатской неприкосновенности

Топ-7 российского ньюсджекинга

А вот и более интересные и профессиональные ньюсджекинг-кейсы. Решил выделить для вас семерку из своего личного хит-парада:

7. В день смерти Жанны Фриске московский музыкальный продюсер Кейра Шэф решила посвятить ей песню. Один пресс-релиз принес 10 публикаций в новостных СМИ бесплатно.

6. В Интернете на купонном сайте «Купоклуб» продаются индульгенции. Акция действует до конца света. Новость собрала 5 ТВ-репортажей и увеличила посещаемость сайта в 9 раз на протяжении неделю.

5. На 14 февраля купонный сайт «СкидкаБум» анонсировал продажу месяца жизни с миллионером. Посещаемость сайта взлетела в 10 раз и держалась такой неделю. Сюжет отсняли топовые телеканалы, статьи вышли в популярных изданиях.

4. Стриптизерши клуба «Белый медведь» снизили расценки на 10% вслед за Владимиром Путиным. Релиз, разосланный в пятницу в 22.00 накануне 8 марта, получил в итоге 3 ТВ-репортажа.

3. Анна Чапман в пик популярности Эдварда Сноудена предложила ему руку и сердце. Море публикаций!

2. Дмитрия Медведева «запустили в космос» накануне его визита на «Иннопром». Пик новости пришелся в тот самый день, когда российский премьер-министр «осмотрел новый скафандр».

1. Российский МИД – чемпион по ньюсджекингу, граничащему с отличным троллингом. В топы новостей попадают записи министерства из его социальных сетей.

Рекомендации начинающим ньюсджекерам

А как это применить вашему бизнесу? С чего начать? Какие инструменты?

4 ньюсджекинга в год – это минимальная планка

Попробуйте начать ньюсджекинг 1 раз в квартал. Вот всем известные события в каждый из четырех сезонов:

— зима – Новый год

— весна – 8 марта и/или 23 февраля

— осень – 1 сентября

— лето – любой день в августе, затишье

Где отслеживать тренды, на которых можно «проехаться»?

• Яндекс Новости
• ЖЖ
• Гугл Трендс

Можно также мониторить «Актуальные темы» в Твиттере.

Все самое интересное, актуальное и полезное — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!