Кого смотреть на YouTube, чтобы лучше подготовиться к интервью. 11 лучших интервьюеров

За последние пару лет жанр интервью набрал большую популярность на YouTube благодаря молодым и дерзким интервьюерам, которые отошли от шаблонных формулировок и задают прямые вопросы про деньги, политику и т. д. Что делать, если вашего руководителя пригласили на интервью или вы хотите поговорить с кем-то под запись? На Pressfeed — советы от директора по маркетингу и PR маркетингового агентства «Биплан» Григория Ильина.

Интервью — это отличный способ обмена информацией, строящийся на вопросах, которые интервьюер задает собеседнику, чтобы удовлетворить потребности аудитории. Родоначальником жанра по праву считается французский и чешский журналист Генрих Бловиц, взявший интервью у Бисмарка, папы римского Льва XIII, Абдулы-Хамида и других известных личностей того времени. Это была не просто беседа о жизни, а предметный разговор, раскрывающий позицию человека.

Со временем жанр развивался и трансформировался, предлагая новые форматы: текст, аудио, видео. Менялись локации, площадки распространения и визуальное оформление контента. Например, с появлением прямого эфира на ТВ спикерам стало сложнее выкручиваться после каверзных вопросов интервьюера. Основа осталось прежней — собеседник отвечает на вопросы, которые интересуют аудиторию.

Зачем PR-специалисту смотреть интервью

В жизни PR-менеджера наступает момент, когда нужно подготовить руководителя к пресс-конференции, круглому столу, интервью для прессы или на радио. Никто не гарантирует, что знание тематики и понимание бизнес процессов автоматически делает из руководителя отличного оратора. Проблема может быть как в природной стеснительности, так и в отсутствии навыков коротких и содержательных ответов на вопросы.

Для начала нужно познакомить руководителя с форматом и проработать с ним несколько сценариев, если что-то пойдет не так. В лучшем случае вы рискуете получить проходной материал, который никого не заинтересует, а в худшем — негативную реакцию аудитории в комментариях и репутационный удар по бренду.

Чрезмерная прямота или откровенное вранье руководителя в интервью напрямую влияют на лояльность потребителей, что в итоге приводит к падению спроса и продаж.

При правильной подготовке интервью принесет компании много пользы и решит задачи по привлечению целевой аудитории, которой вы будете транслировать свое экспертное мнение и позицию по актуальным вопросам. За время общения с интервьюером можно обсудить разные темы, сохраняя при этом четкую и понятную структуру. Читатель видит навигацию по материалу и останавливается только на интересующих его вопросах и ответах.

Что нужно учитывать при подготовке руководителя к интервью

1. Прошлые программы интервьюера — кто был в гостях, как ведущий строит разговор, насколько часто задает провокационные вопросы и пытается вывести собеседника на откровенный или неоднозначный ответ.
2. Реакцию аудитории — что пишут в комментариях под другими интервью, кто готов к дискуссии в комментариях и обсуждению спорных моментов, какие ответы провоцируют негатив в комментариях.
3. Реакцию участников прошлых интервью — что думают об интервью, как оценивают свое участие и чем площадка и интервьюер отличаются от других.
4. Запретные темы — о чем не стоит говорить, какую информацию лучше выдавать дозировано, как аккуратно сменить тему.
5. Редактуру — как работают с материалом, что сокращают и вырывают ли слова гостя из контекста, чтобы получить более острое высказывание.

Лучшие интервьюеры в мире

В каждой профессии есть лучшие из лучших, на которых хочется равняться и у кого нужно учиться. Среди интервьюеров такие, конечно, тоже есть.

Правда, большинство участников этого списка сложно понять без знания английского языка. К сожалению, субтитры не помогут, потому что при переводе теряются нюансы и неправильно раскрываются термины.

1. Ларри Кинг — Larry King Live

Считается одним из наиболее авторитетных интервьюеров в мире. За 25 лет работы в популярном ток-шоу (с 1985 по 2010 годы), которое выходило в эфир в одно и тоже время, Ларри Кинг взял интервью у многих популярных актеров и музыкантов, известных политиков и просто талантливых людей со всего мира. В 2000 году в гостях у Larry King Live побывал Владимир Путин, произнеся в студии разлетевшуюся на весь мир фразу про затонувшую подлодку «Курск».

Ларри Кинг оставался бессменным ведущим, выпустив за это время 6120 выпусков передачи. Недавно у мэтра появилось новое шоу — Larry King Now, которое вы можете посмотреть на его YouTube канале.

2. Дэвид Леттерман — The Late Show

Еще один опытный и уважаемый во всем мире интервьюер, который выпускает свое «Позднее шоу» с 1993 года. Американцы так сильно полюбили подачу и дикцию Дэвида, что шоу в результате попало на седьмую позицию рейтинга «50 величайших шоу в американской истории по версии TV Guide».

Дэвид Леттерман ушел из программы четыре года назад, уступив свое место Стивену Кольберу, но записи его эфира вы без труда найдете в интернете.

3. Опра Уинфри — The Oprah Winfrey Show

Нельзя составить список лучших интервьюеров и не упомянуть в нем Опру. Авторское шоу Опры Уинфри выходило в эфир на протяжении 25 лет — с 1986 по 2011 годы, завоевав любовь и признание миллионов людей по всему миру. Программа транслировалась в 145 странах и насчитывает 4561 эпизод.

Высокие рейтинги и сумасшедшая популярность сделали Опру первой темнокожей женщиной-миллиардером.

Отрывки вы можете посмотреть здесь, а полные выпуски программ найти в сети.

4. Джеймс Липтон — Inside the Actors Studio

Джеймс менее известен российскому зрителю, чем предыдущая троица. Но этот факт никак не влияет на популярность его легендарного шоу, первый выпуск которого вышел осенью 1994 года.

В отличии от шоу Опры Уинфри и Larry King Now шоу «В студии актерского мастерства» выходило вплоть до сентября 2018 года, когда после 23 сезонов Джеймс решил его покинуть.

За 274 выпуска он взял интервью у большинства звезд мирового кинематографа, которые немного побаивались вопросов от студентов, присутствующих в аудитории в момент интервью. Такова была концепция программы.

5. Эллен Дедженерес — The Ellen DeGeneres Show

Комедийная актриса, которая раскрыла свой потенциал в одноименном шоу и завоевала 11 премий Эмми. Нестандартные вставки с конкурсами и выступлениями — повтори танцевальные движения, реши головоломку и т. д., а также веселые розыгрыши, например, когда на гостя неожиданного выпрыгивает из коробки человек в костюме, и конечно, харизма и открытость Эллен помогают шоу удерживать высокие рейтинги с 2004 года. С этого времени вышло около 2500 эпизодов.

В общем, рекомендую к просмотру юмористическую программу Эллен Дедженерес, в гости к которой регулярно приходят звезды первой величины.

6. Джимми Фэллон — The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Старейшее развлекательное ток-шоу на NBC, которое выходит в эфир больше полувека — первый выпуск американские зрители увидели в 1954 году, а общее количество эпизодов насчитывает более 12 тыс.

Акцент сделан на юмор и неформальное общение с привязкой к основной теме — выход нового фильма, презентация альбома и т. д. Звезды с удовольствием приходят к Дмимми в гости, потому что хотят прорекламировать себя и свой продукт на многомиллионную аудиторию шоу.

Фэллон стал ведущим вечернего шоу только в 2014 году, но быстро полюбился зрителям. Формат «Вечернего Урганта» позаимствован, точнее, скажем прямо, скопирован именно с The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.

За кем следить на российском YouTube

Еще несколько лет назад зрители YouTube плохо представляли, как выглядит классическое интервью, особенно, если оно является самостоятельной программой, а не интегрировано в какую-то передачу в виде небольшой рубрики. Поклонники жанра с удовольствием смотрели Познера, ностальгировали по «Школе злословия» и включали телевизор, когда выходила программа «На ночь глядя», но со временем устали от одних и тех же гостей, которые повторяют скучные и однообразные вещи.

Новая школа интервьюеров стала действовать смелее и агрессивнее, порой переступая границы деловой этики и норм приличия, к которым привыкли поклонники интервью на ТВ. Но такой подход понравился зрителям — росло количество просмотров, появлялись новые интервьюеры, увеличивалась стоимость рекламных интеграций и т.д. Многие люди вспомнили про формат, которому больше 100 лет, и стали пачками выпускать интервью на разные темы — бизнес, спорт, музыка и т. д.

Большинство таких каналов ограничиваются сотнями просмотров, потому что авторы сделали упор на количество вместо качества. Регулярные провалы не останавливают желающих попробовать себя в роли интервьюера, который вытягивает из гостя важные и интересные подробности. У кого-то получается хорошо, у единиц — отлично.

Именно у таких профессионалов нужно учиться, чтобы подготовить вашего руководителя к интервью или самому прокачать свои навыки.

7. Юрий Дудь — «вДудь»

Этот список должен начинаться с Дудя. Во-первых, именно он перезапустил формат на новой площадке. А, во-вторых, потому что сейчас Юрий считается главным интервьюером страны, при всем уважении и симпатии к Владимиру Познеру.

У Дудя бывают проходные выпуски и глупые вопросы, которые специально выделяются, чтобы показать открытость и естественность интервьюера — быть ближе к своим зрителям и не бояться ошибок.

Юрий долгое время писал о футболе и спорте в целом, был ведущим телевизионных программ «Удар головой», в студии которой обсуждали горячие темы на повышенных тонах, и «Культ тура» вместе с Евгением Савиным, а также возглавлял редакцию Sports.ru. Сейчас Юрий Дудь — заместитель гендиректора и владелец 0,5% акций ООО «Cпортс.ру».

Смотрите также:
10 лучших интервью с известными людьми

Обратите внимание, как Юрий начинает диалог с собеседником — никакого предисловия и вступления. Он четко задает вектор развития разговора, но не нападает на гостя с провокационными вопросами. Ритм интервью может меняться в зависимости от собеседника, также гости «вДудь» иногда перехватывают инициативу.

Юрий знает, где искать информацию и как с ней работать. Помогает опыт ведения ток-шоу на федеральном канале — Дудь не боится атаковать и дожимать гостя, когда видит в этом смысл.

Обязательно посмотрите еще один проект команды «вДудь» — программу «Нежный редактор», которую ведет Татьяна Мингалимова. По сути, это такая «женская сторона» Дудя, появившаяся на свет в том числе из-за того, что Юрию часто «предъявляли» за отсутствие гостей женского пола.

Позже у Юрия в программе побывали Ксения Собчак и Надежда Толоконникова, но именно Татьяна Мингалимова считается одним из главных женских интервьюеров YouTube.

8. Антон Лядов — «The Люди»

Автор и ведущий «The Люди» более зависим от происходящего вокруг хайпа и с радостью подхватывает провокационные темы, приглашая к себе в гости людей, которые не являются медийными персонами. При этом Антон может выдать отличное интервью с интересной и популярной личностью, например, Быковым, Меньшовым или Лунгиным.

Журналистское прошлое на федеральном канале дает о себе знать, поэтому часто выпуски Лядова сопровождаются кликбейтными заголовками — «Бывший охранник Путина», «Свидетель ядерного взрыва», «Раздвоение личности» и т. д. Первые выпуски «The Люди» были больше похожи на расследования канала НТВ, но со временем отошли от желтизны.

Авторская программа журналиста, который раньше делал репортажи из опасных мест и острые сюжеты для ВГТРК, правда, иногда с элементами пропаганды. Но в этом сложно упрекнуть журналиста, работавшего в программе «Вести». Со временем Антон решил переместиться на YouTube со своим телевизионным бэкграундом, поэтому какое-то время делал акцент на хайповых темах. Судя по количеству просмотров последнего ролика из Венесуэлы, профессиональных репортажей в «The Люди» будет больше.

Нужно уметь работать с провокационными темами и интервьюировать личностей, которые не привыкли к такому вниманию и формату общения. Антон умеет перестраиваться в процессе разговора, если собеседник закрывается или начинает отвечать общими фразами. Возможно, вы получите негативную реакцию в комментариях, но иногда именно заступ за линию повышает внимание и вовлеченность в контент. Главное — сохраняйте баланс.

9. Ирина Шихман — «А поговорить?»

Телевизионное прошлое Ирины, которая раньше работала в «Детали. Новейшая история» на СТС и «Двойных стандартах» на НТВ, и профессионализм команды видно сразу. Это логично, потому что за программой «А поговорить?» стоит канал «Москва 24».

Первое время у проекта было трое ведущих — Ирина Шихман, Мария Вискунова и Елена Сажина, но аудитория программы, которая росла с каждым выпуском, регулярно отмечала, что со своей ролью справляется только Ирина. В итоге Шихман получила практически авторскую программу, которая раскрывает гостей с новой стороны.

Ирина не согласовывает вопросы — это правильно, если вы хотите получить интервью, а не разговор по теме с расслабленным гостем. Часто спрашивает о работе, задавая интересные и глубокие вопросы, которые позволяют докопаться до сути или вывести собеседника на реакцию. Не касается деталей личной жизни, сохраняя при этом динамику программы.

Шихман не тянет одеяло на себя, вклиниваясь с уточняющими подробностями или своим мнением, поэтому мысль героев ее программы всегда выглядит цельной.

10. Николай Солодников — «ЕщеНеПознер»

К моменту запуска программы «ЕщеНеПознер» на YouTube у Николая Солодникова был опыт работы в общественно-культурном проекте «Открытая библиотека» — круглые столы, книжные фестивали, встречи общественных деятелей с писателями и другие образовательные мероприятия. В рамках «Открытой библиотеки» Николай создал и запустил проект «Диалоги» с публичными разговорами на актуальные и важные темы. Люди собирались в библиотеке Маяковского, чтобы послушать мысли умных людей.

Николай по образованию учитель, поэтому его гости часто подкрепляют свой рассказ умозаключением или общим выводом, который может быть интересен и полезен зрителям. Солодников не гоняется за жареным, выстраивая размеренный разговор и углубляясь в отношение героя к спорным вещам.

Тот случай, когда жизненный опыт гостя важнее темы или событий, произошедших за последний месяц.

11. Анатолий Анатолич — «Зе Интервьюер»

Авторский проект украинского ведущего и шоумена Анатолия Анатолича, который является земляком действующего президента Украины Владимира Зеленского. Анатолий тоже выступал в КВН, только через 2 года после «95 квартала», и даже был капитаном сборной команды Кривого Рога, завоевав в 2005 году «Кубок юмора».

Стал радиоведущим на GalaRadio еще во время учебы в ВУЗе, а уже после его окончания переехал в Киев и стал радиоведущим программы «Happy Ранок». На большом ТВ Анатолич появился в 2011 году в роли ведущего RedRoom шоу «Голос страны».

Несмотря на то, что в программе «Зе Интервьюер» задают прямые и откровенные вопросы, интервью выглядят по домашнему. Анатолич беседует скорее с другом, с которым хочет обменяться мнениями по актуальным вопросам, чем пытается вытянуть из известной персоны пикантные подробности. Сделать интервью ламповым, когда герой спокойно рассуждает о семье, доме, детстве и мечтах — отдельный вид искусства. Поэтому за два года существования программы в гостях у «Зе Интервьюера» побывало много знаменитостей из разных сфер.

Заключение

Появляются новые форматы, но интервью продолжает пользоваться популярностью, потому что нет ничего лучше, чем диалог с интересным собеседником один на один, конечно, без учета камер и съемочной команды. У зрителя нет отвлекающих факторов, способных переключить его внимание, поэтому у интервьюера появляется уникальная возможность выстроить разговор так, чтобы в результате все стороны остались довольны.

Вы можете использовать этот формат как внутри компании, для проведения устного опроса сотрудников, так и для освещения конференций и мероприятий. Привлекая спикеров со стороны, вы повышаете вовлеченность зрителей. Только нужно сразу определиться с целью и стилистикой интервью — будете поднимать серьезные темы или с юмором поговорите об актуальных трендах.

Непозволительно «забивать» на подготовку руководителя к интервью, когда вы работаете PR-менеджером и отвечаете за коммуникации в компании. Риски слишком велики — одна случайная фраза или неправильно сформулированное мнение способно не только пробудить волну негатива в комментариях, но и ударить по финансовым показателям компании.

Не факт, что интервью будут только по доверенности, если руководство периодически посещает отраслевые мероприятия. В любой момент к директору может подлететь корреспондент с просьбой о комментарии — к этому нужно быть готовым.

Смотрите также:
Как дать интервью журналисту: что нужно знать пиарщику

Как подготовиться, если представитель компании дает интервью

1. Определите потенциальных спикеров от компании.
2. Изучите их сильные и слабые стороны.
3. Проведите четкую линию между рабочими и личными вопросами.
4. Сделайте серию пробных интервью с руководителями.
5. Составьте список наиболее актуальных для вас тем.
6. Зафиксируйте структуру ответов и модель поведения спикера.
7. Подумайте над переходами, если нужно плавно сменить тему.

Смотрите также:
Как подготовить интересные вопросы для интервью

Что делать, если вы берете интервью

1. Изучите всю информацию по теме и гостю.
2. Внимательно проверьте данные и источники на достоверность.
3. Создайте благоприятную для общения обстановку.
4. Избегайте провокационных вопросов на первом этапе.
5. Задавайте открытые вопросы, которые не предполагают однозначного ответа.
6. Используйте вопросительную форму в начале предложения, чтобы собеседник задумался над ответом.
7. Плавно углубляйтесь в тему, ориентируясь на ответы гостя — он главный герой.
8. Раскройте личность собеседника, а не упирайтесь в подготовленные вопросы.
9. Не перебивайте гостя, если он дает развернутый ответ.
10. Внимательно слушайте ответы и корректируйте направление интервью.
11. Следите за тем, чтобы диалог не превратился в светскую беседу о жизни.
12. Всегда благодарите за интервью.