Как узнать, кто читает ваш блог: полный гид по анализу контента в блоге

Хотите знать, читают ли люди ваш блог? Анастасия Носаченко, SEO-специалист агентства 1PS.RU,  рассказывает на Pressfeed, как провести анализ блога на его посещение, как понять, какие статьи интересны аудитории и как Яндекс.Метрика помогает анализировать контент.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Как понять, читают ли люди ваш блог

Отслеживание взаимодействий с кнопками «Поделиться»

Такие кнопки расшаривания позволяют пользователям сохранять ваши публикации в своей соцсети, делиться с другими пользователями. Для вас это отличный бонус в виде «сарафанного радио», привлечения новых пользователей и разнообразия ссылочной массы. Такие кнопки «Поделиться» помогут вам понять, читает ли кто-то ваши тексты и интересны ли они публике, ведь если ими делятся, значит, они «заходят». Способ субъективен, но имеет место.

Кнопки Поделиться статьей

Сделать кнопки расшаривания возле текстов блога нетрудно, можно вручную сформировать код или воспользоваться автоматическими плагинами. Самый простой вариант установить блок «Поделиться» от Яндекса.

Добавьте кнопки «Лайк/Дизлайк» под статьей

Такой способ тоже может косвенно подсказать, читают ли люди блог, но еще он даст понять, нравится ли им то, что вы пишете.

Лайки-дизлайки к статье

Сделать такие кнопки также можно с помощью плагинов и модулей, например, https://likebtn.com/ru/.

Отслеживание комментариев

Еще один способ сориентироваться, востребован ли ваш блог среди пользователей. Блок комментариев поможет не только понять, актуальна ли тема, но также взаимодействовать с вашей аудитории, вследствие чего налаживать отношения и даже параллельно делать продажи. Сделать блок для комментирования достаточно просто, добавив специальный код скрипта.

В нашем блоге это выглядит так:

По количеству комментариев, хороших отзывов и вопросов по теме, мы можем примерно оценить, читалась ли статья, была ли полезна нашим читателям.

Но будьте готовы и к плохим комментариям – всем не угодишь. Если вы эксперт в своей области и уверены в знании освещаемой темы, отвечайте на вопросы, отстаивая свою точку зрения, и продолжайте писать полезные статьи.

Подписка на рассылку

Такой метод даст понять, что подписчики не просто оценили одну из статей, а жаждут от вас еще интересных материалов.

В нашем блоге форму на подписку можно встретить трижды.

Во всплывающем окне:

При клике «Нравится» в конце статьи раскрывается предложение подписаться на рассылку:

Форма подписки всегда доступна в правом углу экрана:

Анализ контента блога в Яндекс.Метрике с помощью раздела «Контент»

Ну и самый точный способ понять, читается ли блог – это отслеживание счетчиков статистики. Рассмотрим наиболее детальный счетчик – Яндекс.Метрика.

В начале 2019 года в Яндекс.Метрике появился один большой раздел под названием «Контент», именно он поможет нам в деталях разобраться, сколько человек читает блог, откуда приходит аудитория, какие материалы ее цепляют и она с интересом их читает, а какие – просто пролистывает.

Чтобы начать работу с разделом «Контент», нужно:

• Сделать микроразметку текстов, которые вы бы хотели анализировать, с помощью микроразметки Schema.org (Microdata или JSON-LD) или Open Graph.
• Войти в Яндекс.Метрику в раздел «Настройка» → «Счетчик» → блок «Контентная аналитика» → нажать на кнопку «Вкл» и выбрать тип, по которому проводилась разметка.
• Обновить код счетчика на всех страницах сайта. Отчеты появятся через несколько часов.

Настройка контентной аналитики

Теперь вы можете разобрать «по косточкам» взаимодействие пользователей с вашим блогом. Вам будет доступен отчет «Сводка» с общими данными и подробные отчеты по материалам, авторам, рубрикам и тематикам.

Контент в Яндекс.Метрике

Постараюсь коротко, но понятно объяснить, какие показатели что обозначают и на что важно обратить внимание.

Вкладка «Сводка»

Вкладка «Сводка» в Контенте

В этом разделе, выбрав определенную дату, вы можете посмотреть:

1. Количество посетителей, зашедших на сайт.
2. Количество просмотров материала. Вы сможете понять, насколько популярна статья.
3. Время, которое потрачено на материал.
4. Переходы по другим статьям после прочтения материала (рециркуляция).

Здесь же можно оценить, какие статьи наиболее читаемы были в этот день и через какой источник пришли пользователи.

Вкладка «Материалы»

Все показатели из этого раздела советую изучать подробно.

Вкладка «Материалы» в Контенте

Здесь можно за выбранный период посмотреть, сколько материалов было загружено в браузере, какое количество посетителей просмотрело материал, среднее время на прочтение статей и другие показатели.

Источники переходов по материалам

Изучите источники переходов, возможно, много посетителей приходит из Яндекс.Дзена и стоит максимально развивать канал, а переходов из рассылок, например, настолько мало, что, может быть, стоит поработать над подачей материала в рассылках.

В этом же разделе представлен весь список статей в сводной таблице, где есть показатели просмотра, посетителей, время на материал и другие.

Популярные материалы

Помимо количества просмотров и времени, потраченного на чтение, советую особенно анализировать доли просмотров с доскроллом и с дочтением.

Доля просмотров с дочтением покажет, какой процент посетителей дочитал статью до конца, а с доскроллом – сколько человек просто пролистало страницу вниз. На примере ниже видно, что статья про каталоги для бесплатной регистрации очень хорошо читаема.

Хорошие показатели у статьи

А вот у статьи про покорившие Россию интернет-магазины показатели невысокие, тема для читателей оказалась неактуальной.

Статья с плохими показателями

Доскроллы есть, а вот дочтений мало:

Полагаю, что большинству читателей достаточно было просто пробежаться по странице и бегло увидеть список 10 тех самых магазинов, не вчитываясь в содержание статьи.

Здесь же можно посмотреть, на какие статьи переходили пользователи с материала и данные по аудитории, которая читала эту статью (пол, возраст):

Анализ материалов в Яндекс.Метрике

Еще советую обратить внимание на две важные вкладки «Авторы» и «Тематики». Данные из раздела «Тематики» помогут вам понять, какие темы не интересны пользователям и стоит о них забыть, а о каких нужно готовить больше материала.

Раздел «Авторы» поможет выявить «слабое звено» в написании текстов для вашего блога. Вы определите статьи каких авторов не нравятся публике, а чьи статьи заходят на ура и кому стоит доверить написание большего количества текстов.

Но не забывайте, что все относительно, по какой-то теме статей пишется больше и какой-то автор публикует свои материалы гораздо чаще, а значит, и просмотры у него будут выше.

Авторы в Яндекс.Метрике

Следите за долей просмотров материалов с дочтением и с доскроллом.

Раздел «Тематики»

Этот раздел поможет понять, с какими темами больше работать. Например, данные нашего блога показывают, что статьи о продвижении сайта пользуются спросом у читателей.

Тематики в Яндекс.Метрике

Освоив все эти инструменты, вы сможете в итоге понять, читают ли люди ваш блог и какие материалы пользуются у них большим спросом.