Кейсы Новое на Pressfeed
Елена Локтионова
2
2.1K
ред.

Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Продолжаем публиковать лучшие кейсы от участников конкурса на Pressfeed. Сегодня история про то, как попасть в СМИ, когда ничего крутого у вас не происходит, и как «продать» экспертное мнение, когда у вас нет продукта.

Изображение 2 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2Елена Недбайлова, экс-руководитель пресс-службы Российского университета кооперации:

Итак, Российский университет кооперации, я — руководитель пресс-службы.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Мытищи. Москва занята своими делами. До регионов еще дальше. Ничего крутого у нас в целом не происходит. Вернее, наши события кажутся крутыми многим коллегам, но не мне. И не журналистам. Для сайта — да. Для соцсетей — ну как-то скорее да. Внешние ресурсы — уже нет.

Очень правильно кто-то сказал на конференции у главреда журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова: если нет продукта, нужно «продавать» экспертное мнение. Тогда эта мысль во мне еще не оформилась, но «эстрадного комментатора» я тем не менее нашла.

Андрей Арно, руководитель центра научно-исследовательской работы, ведущий научный сотрудник Российского университета кооперации. О чем это вообще? До сих пор не знаю. Зато Андрей Арно полностью соответствовал требованиям, которые предъявляет сервис Pressfeed:

— отвечал быстро;
— отвечал по делу;
— отвечал так, что хотелось читать.

Чтобы вы понимали, изначально никто даже не надеялся, что мы получим публикации в солидных изданиях. Мытищинское информагентство было пределом мечтаний (без обид, пожалуйста). Но мы с Андреем быстро сработались и поняли, что со всем этим делать.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Начали мы со странного. Статья про импортозамещение на Кубани на агропромышленном портале Agro2b. Почему бы нет.

Изображение 3 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Потом случился «Коммерсантъ» с материалом «Стайный покупатель».

Изображение 4 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Затем Ведомости со статьей «Хвастаться надо так, чтобы показать себя с неожиданной стороны».

Изображение 5 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Дважды — «Коммерсантъ. Юг России» с публикациями «Стоит ли учить бизнес бизнесу?» и «Франчайзи могут сэкономить на роялти».

Изображение 6 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

Изображение 7 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Почему-то «Гудок», статья «Государство всех накормит».

Изображение 8 для статьи Как «продать» СМИ экспертное мнение, когда у вас нет продукта. Кейс #2

Еще были «Лента.ру», журналы «Босс» и «Компания», «ФедералПресс», «Секрет фирмы», ИД «Имидж-Медиа».

Конверсия 63%, вот так.

Если смотреть на эти материалы внимательно, то можно заметить в них нечто общее. Собственно, фамилию эксперта.

Кажется, еще немножко, и от теорий лидерства и нашего любимого импортозамещения мы перешли бы еще на какие-нибудь темы. Просто потому, что ученый может комментировать практически все.

Читайте также
6 советов эксперта: как брендам рассказывать о цифровизации и ESG в медиаКак бизнесу говорить о себе в СМИ, чтобы это не выглядело как рекламаКак получить более 70 миллионов охвата и попасть в СМИ с помощью исследования мата в соцмедиаБольшое обновление Pressfeed.Журнала
0
Елена Локтионова
Главный редактор Pressfeed.ru. Экс-редактор журнала «Секрет фирмы» ИД «Ком...

Комментарии

  • Дина Юсупова
    16.08.2018

    Спасибо большое за материал! А как вы работали со СМИ? Изначально готовили материал на тему, которая вам казалась интересной, и «продавали» его журналистам или рассказали СМИ о вашем эксперте, чтобы они обращались при необходимости, и узнавали у них об актуальных темах?

    • Elena Nedbaylova
      16.08.2018

      Просто читала все запросы и выбирала те, на которые есть что сказать. Никакие фильтры не ставила: никогда не знаешь, где найдётся нужный вопрос.

      Те, кому нравились наши комменты, обращались снова, обычно уже по телефону. Но тут есть нюанс: слишком часто одного эксперта «продавать» в одно СМИ не получится, так что я вела табличку с датами публикаций, чтобы эксперт не работал впустую 🙂

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!