Как оптимизировать тексты на сайте под голосовой поиск

Вы продвигаете свой бизнес через интернет, в том числе активно работаете с семантическим ядром, прорабатываете ключевые слова и фразы, но при голосовом поиске ваш сайт не в топе? Надо с этим что-то делать, потому что количество пользователей, предпочитающих искать голосом, растет с каждым днем в геометрической прогрессии. На сегодня голосовых запросов уже почти половина от общего числа. Как же подстроиться под «ОК, Гугл…»? Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов делится на Pressfeed своими рекомендациями.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Оптимизация сайта под голосовой поиск связана с правильными формулировками в текстах, именно поэтому данный вопрос важен для пиарщиков и копирайтеров. Мы не будем в рамках этой статьи говорить о специфических seo-задачах, таких как скорость загрузки сайта или авторитетность домена. Они важны, но этим занимаются другие специалисты. А вот тексты – удел пиарщиков. И надо понять, как эти тексты на сайте поменять, чтобы голосовые помощники нас полюбили.

Запросы простым языком

Начнем с очевидного. При голосовом поиске мы используем как правило неформальный разговорный язык и формулировки, которые отсутствуют в нашей письменной речи.

 Алиса, найди мне какой-нибудь неплохой рыбный ресторан неподалеку, – примерно так я и многие другие пользователи обращаются к своим электронным помощникам. Но если мы будем писать запрос в поисковой строке, мы напишем скорее всего что-то типа «рыбный ресторан в районе метро Сухаревская».

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Это значит, что к старому списку ключевых слов и фраз, по которым мы продвигаемся, нам надо добавить новый список: список ключей с человеческим лицом.

Чем ближе ответ на сайте к тем конкретным словам, которые произносит человек при формулировании поискового запроса, тем выше ваш сайт в поисковой выдаче.

А это значит, что в ваших текстах должны быть разнообразные варианты ответа. Одни для высоколобых интеллектуалов людей, вводящих запрос в поисковую строку, другие для тех, кто говорит попроще – просторечные, немного косноязычные, с использованием жаргона. Какие, например?

Географические. Чаще всего мы ищем что-то в своем регионе, городе, районе. И голосом, как правило произносим название так, как делаем это при общении со знакомыми и друзьями:

• Где купить маски во Владике?
• Детский стоматолог в Екате…
• Веганский ресторан в Новосибе…
• Яхт-клуб в Нижнем…

И так далее. Соответственно и ответы должны включать именно такие формулировки.

Упрощенные слова. В обиходе мы сокращаем словосочетания и сложные слова и максимально упрощаем их:

• стиралка,
• посудомойка,
• ноут,
• незамерзайка

Пишите простым языком. Старайтесь формулировать предложения для ваших текстов максимально просто и понятно даже для школьников. И я сейчас не про просторечие, а именно про ясность и простоту. Меньше придаточных. Прямой порядок слов. Простые слова вместо сложных терминов и заумных формулировок. Эксперты говорят, что голосовой поиск Гугла так вас скорее заметит и полюбит.

Вопросительные слова. Исследования показывают, что голосом мы чаще задаем вопросы в полном виде, тогда как на письме скорее опустим вопросительные слова.

Письменный запрос: микрофон для вебинаров Пенза

Устный запрос: где купить микрофон для вебинаров в Пензе?

А значит на вашем сайте должно быть много ключей с вопросительными словами. Не только ответы, но и вопросы. Конечно, и в письменном поиске мы порой используем вопросительные слова. Просто в устном чаще, и значение их возрастает. А значит эти вопросы должны быть как-то вписаны в контент сайта так, чтобы смотреться естественно. И один из лучших вариантов – создать для этого специальный раздел вопросов и ответов – Часто задаваемые вопросы.

Часто задаваемые вопросы

Отличный инструмент формирования контента, ориентированного на поисковики – раздел FAQ, то есть часто задаваемые вопросы. Собираете реальные вопросы ваших клиентов, посетителей сайта или подписчиков в соцсетях. Можете даже инициировать их появление, объявив специальный конкурс «Задай вопрос о нашей компании» и раздав авторам наиболее популярных вопросов призы.

Потом вносите все эти вопросы (выкинув неприятные и неприличные) в этот раздел на вашем сайте, формулируете ответы и получаете хороший объем контента для поиска, включая голосовой.

Смотрите также:
Как добывать естественные ссылки для SEO почти бесплатно. 11 проверенных способов

Длинные низкочастотные запросы

В голосовом поиске мы не только используем чаще вопросительные слова, но и в целом чаще в ход идут длинные фразы.

Вместо запроса «средиземноморская диета» мы спросим «Алиса, какие продукты можно есть при средиземноморской диете». Это низкочастотный запрос для текстового поиска, но при голосовом мы все же больше склонны думать, что общаемся с разумным существом, человекоподобным существом. Поэтому и формулируем запросы так, как сделали бы это, если бы спрашивали не железяку бездушную, а нашего знакомого, друга или, например, врача, который нам эту диету порекомендовал.

Вместо «коктейль маргарита рецепт» будет скорее всего «как самому сделать коктейль маргарита».

Длина ключевого слова в голосовом поиске существенно увеличивается. Сейчас это запросы длиннее 5-7 слов. Ищите длинные ключи и пишите по ним тексты.

Лонгриды

Как ни странно, длинные тексты, которые принято считать не очень популярными у аудитории, весьма любимы поисковиками. В том числе и для голосового поиска. При этом вы будете смеяться, но лонгридом считается текст длиннее 2000 знаков. Такие тексты создавать не очень сложно, а значит можно написать их много, главное, чтобы каждый был ответом на конкретный ключевой запрос. И лучше все-таки не 2000 знаков, а хотя бы ближе к 4000.

Кому нужен голосовой поиск?

Исследования говорят, что почти половина всех голосовых запросов связана с поиском товаров и услуг рядом с людьми, которые осуществляют поиск. А это значит, что если у вас бизнес ориентирован на такую вот локальную целевую аудиторию, то вы в голосовом поиске обязательно должны быть в топе.

Люди ищут с его помощью рестораны, продуктовые магазины, службы доставки еды, магазины одежды, хозяйственные магазины, гостиницы, салоны красоты, врачей, станции техобслуживания и т. д. Если вы есть в этом списке и еще не окончательно прибиты коронавирусом, а уже открылись или собираетесь снова открываться – самое время заняться корректировкой текстов на сайте.

Начните с моделирования ситуаций, в которых люди по соседству ищут ваш бизнес:

• заказать еду на дом,
• вызвать курьера,
• узнать часы работы,
• уточнить адрес,
• проложить маршрут,
• заказать столик (эх! Очень верю, что скоро снова так и будет),
• узнать о наличии товара
• уточнить цены.

Продолжите список сами. И под каждую ситуацию надо сделать вопросы простым разговорным языком и четкие понятные ответы от 2 000 знаков.

Конечно, хорошие позиции в выдаче по голосовому поиску нужны гораздо более широкому кругу отраслей и компаний. Я уверен, что есть люди, которые и металлопрокат ищут при помощи «ОК, Гугл…». Вам решать, насколько это целесообразно именно для вашей компании, но если ответ да – вы теперь знаете, что поменять в текстах.

А если вы хотите более детального разговора о текстах, станьте участником моего онлайн курса «Секреты и техники эффективных PR-текстов», который стартует 22 июня. 5 онлайн-занятий по полтора часа, разбор текстов, упражнения, методики и инструменты.

Посмотреть программу и оплатить участие можно тут: http://conference.image-media.ru/anonsy-konferencij/teksty-pr/ot-aslanova-timura/