Источники легальных изображений для Медиа и PR

При создании контента как на стороне медиа, так и на стороне бизнеса (PR, маркетинг) постоянно требуются изображения для иллюстрации текста. Редакция Pressfeed предлагает рассмотреть наиболее доступные источники легальных картинок для медиа и PR с точки зрения удобства, затрат и подводных камней.

Для начала стоит сказать пару слов о том, почему важна легальность изображений, то есть использование изображений только при обладании соответствующими правами. Хоть, казалось бы,  что это абсолютные азы для журналистов / пиарщиков, практика показывает, что даже в больших  и уважаемых компаниях случаются досадные проколы.

В сильном упрощении: изображения являются объектами авторского права, следовательно их использование не является свободным (за некоторыми исключениями), а требует разрешения правообладателя (автора или его представителя). За нарушение прав правообладателя, то есть за использование картинки без его разрешения, грозит судебное разбирательство, которое как правило заканчивается выплатой компенсации, многомесячной головной болью и нанесением ущерба репутации. К примеру,  в 2012 году суд обязал Издательский дом «Комсомольская правда»  выплатить фотографам компенсацию в размере 750 000 руб.

Итак, где же брать иллюстрации, права на использование которых получить несложно?

1. Собственные изображения

Если Вы сами являетесь автором изображений или изображения создаются в рамках Вашей компании / редакции ситуация упрощается. В данном случае оформление передачи прав по-прежнему необходимо, но это уже, как говорится, дело техники.

Создание изображений под свой проект — заказ фотосессии, фотограф / иллюстратор в штате — недешевое  решение: стоимость фотосессии и зарплату сотрудника сложно назвать незначительной издержкой. Но у данного варианта есть и плюсы — эластичность работы (создаются именно такие картинки, которые нужны) и индивидуальность (собственные изображения могут помочь в создании индивидуального стиля компании).

2. Общественное достояние

Общественное достояние  — совокупность творческих произведений, имущественные авторские права на которые истекли или никогда не существовали. То есть, изображения, перешедшие в общественное достояние можно использовать любым образом совершенно свободно без выплаты авторского вознаграждения. Какая прелесть, не правда ли?

Но есть несколько нюансов:

• Нужно убедиться, что картинка перешла в общественное достояние. Сроки и порядок перехода произведения в общественное достояние отличаются в разных странах, а также были разными в разные периоды. В общем случае произведение переходит в общественное достояние, если с года смерти его автора прошло 70 лет. Т.е. сейчас в общественное достояние переходят произведения, автор которых умер до 1 января 1946 года или произведения, опубликованные анонимно до 1 января 1946 года.
• Как правило, в общественное достояние передаются специфические изображения, например произведения искусства или исторические фото, а такие картинки подойдут не всем.
• поиск и подбор таких изображений затруднителен, так как нет единой базы, а поиск предоставляют некоммерческие сервисы, которые далеки от совершенства с точки зрения пользователя (яркий пример сайт Викимедии).

3. Creative Commons

Лицензии Creative Commons — это упрощенные стандартизированные лицензии, на основании которых автор легко может передать свои произведения к использованию. Условия передачи могут быть разными, но как правило это бесплатное использование с определенными ограничениями. Основное ограничение — обязательное указание авторства, что не очень удобно в медиа-проектах и совсем недопустимо в маркетинге — сложно представить на сайте компании ссылку на автора картинки, использованной в дизайне.  Лицензии Creative Commons могут содержать и другие ограничения — запрет на использование произведения для получения прибыли, запрет на создание производных произведений и т.д.  То есть, картинки на лицензиях Creative Commons можно использовать бесплатно, но нужно указать автора и внимательно ознакомиться с условиями СС для данной картинки.

4. Фотобанки

Фотобанки — это сервисы-агрегаторы изображений, где можно скачать нужную картинку и получить права на ее использование.

Фотобанки бывают платные и бесплатные.

Начнем с бесплатных, так как это  более доступный вариант — картинки с этих сервисов можно скачивать абсолютно бесплатно, иногда даже без регистрации на сервисе. Доступность является самым большим плюсом данного решения. Но, как говорится, каждая Луна имеет свою темную сторону,  и  у бесплатных фотобанков есть свои минусы:

• Качество картинок оставляет желать лучшего.

Для создания качественного изображения тратится масса усилий и фотографы / иллюстраторы работающие на приличном уровне не спешат передавать свои работы к бесплатному использованию. Поэтому, как правило,  в бесплатные фотобанки попадают случайные изображения невысокого качества. Это не значит, что шансов найти здесь что-то стоящее абсолютно нет, но для этого придется потрудиться.

• Правовые сложности.

Бесплатные фотобанки практически не выдают документов, подтверждающие получение прав на использование скачанных изображений, и точно никто этого не делает в бумажной форме, согласно требованиям российского законодательства. Следовательно, по документам вопрос приобретения прав на использование скачанных картинок остается под вопросом.

В свою очередь платные фотобанки работают над тем, чтобы предлагать качественный и востребованный контент, а также оформлять передачу прав по всем требованиям законодательства с предоставлением всех необходимых документов. Здесь передача прав оформляется «железно».

Платные фотобанки бывают двух типов: традиционные (например Getty Images) и микростоковые (например Фотодженика). Традиционные фотобанки лицензируют многообразный контент (в т.ч. селебрити, историческое фото, произведения искусства) по сложным схемам лицензирования, стоимость лицензии зависит от способа использования и может составлять несколько тысяч долларов. Микростоковые фотобанки (или микростоки) лицензируют иллюстративные изображения на основании упрощенной схемы (единоразовая оплата позволяет использовать картинку очень широко и как правило без временных и территориальных ограничений). Стоимость лицензии зависит от схемы покупки:

— от 33 руб. за фото (при покупке подписки, то есть абонемента на загрузку изображений)

— от 190 руб. при покупке поштучно.

Бытует мнение, что в фотобанках можно найти только шаблонные ненатуральные изображения девушек, смеющихся над салатом или бизнесменов, всем офисом показывающих «ОК». Да, несомненно, такие изображения родом из фотобанков, но наряду с затасканными сюжетами фотостоки предлагают и эмоциональные аутентичные кадры и креативные картинки.

Подводя итог: использование легальных изображений требует определенных временных и/или финансовых затрат. Причем, здесь также подтверждается принцип, что быстро, дешево и качественно одновременно не бывает, нужно выбирать что-то одно:  либо бесплатно, но нужно будет попотеть при поиске легальной хорошей картинки, либо качественно и с документами, но за деньги. Но варианты найдутся под любые запросы, стоит только захотеть.

Автор: Надежда Шипилов