6 шагов по созданию крутой инфографики для PR-задач

Специалисты по коммуникациям привыкли мыслить текстами и зачастую забывают о таком мощном инструменте представления информации как инфографика. А ведь подобный контент весьма популярен. Сделайте крутую инфографику — и собирайте урожай из перепечаток, лайков и шер. Создание инфографики сегодня не требует особых навыков и знаний. Рассказываем на Pressfeed, как создать инфографику, которая не останется без внимания, и какими инструментами пользоваться.

1. Соберите массив данных. Инфографика — это месседж, а не картинка

Многие воспринимают инфографику как иллюстрацию, симпатичное разноцветное изображение, тогда как на самом деле — это массив данных, объединенных одной темой. То есть инфографика — это история, «текст», отвечающий на конкретный вопрос. Но в отличие от привычного набора слов и предложений, понятного только тем, кто в него вчитается, визуализированные данные начинают работать еще до того, как зритель на них сосредоточится.

Известно, что мозг на 90% воспринимает визуальную информацию, а скорость обработки графики в 60 тыс. раз быстрее скорости обработки текста.

Прежде чем создавать инфографику, подумайте, достаточно ли у вас для нее данных. Это не тот случай, когда можно «выехать» только за счет красивых картинок. Соберите всю имеющуюся у вас информацию по одной теме, систематизируйте ее, проанализируйте, и тогда сможете понять, инфографику какого типа вы сможете создать. Выбрать тип инфографики и разжиться идеями вам поможет статья «9 видов инфографики для PR-целей: лайфхаки, примеры и бесплатные инструменты».

2. Определите цель инфографики

Как и любой инструмент, инфографика должна работать, выполнять конкретную функцию. Определитесь, какова будет цель у вашей инфографики. Например:

• информационная (рассказать о деятельности компании в цифрах);
• развлекательная/ поддерживающая интерес целевой аудитории (отметить необычные факты о сфере деятельности компании);
• продающая (подчеркнуть преимущества продукта).

При создании инфографики вы можете моделировать форматы, отвечающие вашим целям. Например, в преддверии глобального информационного повода подготовить интерактивный пресс-релиз. В этом пресс-релизе журналисты смогут не только увидеть наглядно представленные данные в диаграммах и баблах, но и скачать дополнительные мультимедиа-файлы, посетить виртуальные туры, «развернуть» биографии спикеров и тому подобное.

Ключевой вопрос на этом же этапе создания инфографики — определение целевой аудитории и ее потребностей. Исходя из этого параметра формируется и набор каналов коммуникации, где будет размещаться инфографика.

Примеры каналов коммуникации:

• деловая документация (информационные справки, квартальные и годовые отчеты);
• сайт компании и проекта;
• традиционные и онлайн-СМИ;
• социальные сети;
• рекламные носители (наружная реклама, раздаточные и POS-материалы.

3. Research — это 80% успеха в создании инфографики

Каким бы важным и интересным ни казался этап непосредственного создания эскиза или дизайн-макета инфографики, большую часть времени стоит уделить поиску, отбору, классификации и проверке данных для будущего шедевра.

Ничто не вызывает большего уважения у коллег и целевой аудитории в созданной инфографике, чем уникальные и проверенные факты, подкрепленные цифрами и ссылками.

Чтобы инфографика стала историей, понятной и интересной от начала до конца, нужно избавиться от всего лишнего, даже если генеральному директору или клиенту кажется очень важным добавить еще один абзац из личной биографии.

4. Дизайн инфографики

В создании инфографики есть место творчеству, поэтому точных рекомендаций по дизайну, конечно, не существует. Но вот несколько советов:

• инфографика на цветном фоне привлекает больше внимания, чем на белом;
• приветствуется использование цветов, отвечающих корпоративной гамме;
• выбрав канал коммуникаций, где будет размещаться инфографика, убедитесь, что ее формат соответствует требованиям «площадки» (вертикальная или горизонтальная верстка, размер шрифтов, наличие или отсутствие возможности скроллить/увеличивать картинку и т. д.);
• все изображения и пиктограммы воспринимаются как информация, поэтому должны быть тщательно подобраны и выверены по смыслу.

5. Размещение инфографики как взаимовыгодный обмен

Известно, что использование визуального контента увеличивает трафик ресурса, на котором он размещен. Таким образом, инфографика как вид визуального контента может помочь в развитии собственных сайтов компаний и их страниц в социальных сетях.

При условии хорошо подобранных темы и формата инфографики она может быть интересна профильному СМИ. Главный принцип здесь — выбор более глобальной темы, чем просто деятельность конкретной компании.

И, конечно, при размещении нужно убедиться в том, что инфографикой легко поделиться. Кнопки соцсетей, а также ссылка, позволяющая поделиться инфографикой на сайте, должны быть обязательно.

6. Создание инфографики с помощью специальных платформ

Где и как создать инфографику, если вы не дизайнер и не владеете профессиональными инструментами? Сегодня, учитывая наличие различных платформ, это не так уж и сложно.

Для этого подойдут специальные сайты по созданию инфографики. У каждого из них есть возможность воспользоваться бесплатным тарифом с ограниченным функционалом.

Вот, пожалуй, самые популярные платформы:

• Easel.ly
• Piktochart
• Infogram
• Canva

Пробуйте, экспериментируйте, и все получится.

Автор: Мария Шерстнева, партнер компании Graph.

Graph Company — агентство визуальных коммуникаций, специализирующееся на аналитике и инфографике, создании сайтов и интернет-продвижении. Основано в марте 2014 года. В портфолио компании работы для крупных банков, промышленных групп, брендов бытовой техники и игроков медицинского рынка. Кроме того, партнеры агентства ведут спецкурс по инфографике на философском факультете в МГУ им. М.В. Ломоносова.