PR

Чтобы стать автором топового СМИ, необходимо уметь структурировать мысли, быть экспертом в выбранной теме, запастись терпением и уважать чужое время. Рассказываем, как это применяется на практике в PR-отделе агентства Market Entry Atelier.

2020 год и так вышел непростым для всего мира, а некоторые бренды и селебрити из-за своих весьма неоднозначных поступков усложнили себе жизнь. В этой статье на Pressfeed вспоминаем самые обсуждаемые PR-скандалы уходящего года.

PR-специалисты и управленцы рассуждают, нужен ли вообще PR IT-сфере. Возможно ли заковать его в рамки KPI, и с какими проблемами приходится ежедневно сталкиваться. Специально для Pressfeed Дина Мустаева, руководитель PR-отдела IT-компании «Инфомаксимум», подготовила обзор мнений коллег — экспертов из своей отрасли.

Медиа все активнее эксплуатируют UGC и публикуют статьи, написанные экспертами. Что это, как не золотой век для пиарщиков, чье дело — продвигать свои компании в СМИ. Рассказываем, что с этим делать и как правильно писать статьи для публикации в медиа.

В течение трех лет мы в Pressfeed спрашивали у ведущих специалистов PR-рынка о том, что они думают о пиаре, будущем индустрии и своем месте в ней. Получились эдакие правила жизни в пиаре, которые мы в итоге решили собрать вместе.

Ольга Караулова, основатель онлайн-школы «PR за 100 шагов» и «PR-агентства Ольги Карауловой» рассказывает, почему бизнесу опасно верить в то, что кто-то «прокачает личный бренд» руководителя, и это приведёт к деньгам. И как на самом деле нужно подходить к вопросу личного PR человека, возглавляющего бизнес.

В последние пару лет в моду вошел термин «бренд-амбассадор». Чем это пафосное определение отличается от рекламы с селебрити, и почему амбассадор может вредить брендам, рассказывает PR-директор креативного агентства TRIKO Катерина Ундалова.

Представление о пиарщике как о сером кардинале уходит в прошлое. Появилось понимание, что личный бренд — тоже инструмент для решения определённых задач. Об этом Pressfeed рассказали в коммуникационном сообществе #prspb.

Мониторинг СМИ получают руководители, пожалуй, всех крупных компаний. Как сделать ежедневный утренний дайджест не просто интересным медиа-продуктом, но и инструментом для принятия решений, — рассказывает Артур Ушаков, руководитель направления по работе с ключевыми клиентами консалтингового агентства Prognosis.

В среде PR-менеджеров сформировалось четкое убеждение, что не стоит делать тестовые задания работодателей. Потому что обманут, воспользуются плодами труда и т.д. Но возможно ли получить работу в корпорации, где оклад рядового специалиста 150-170 тыс. рублей, без прохождения своеобразного «экзамена»? И как отличить настоящий тест от «подделки»? Про очень полезные тестирования для журналистов и пиарщиков рассказывает Ольга Караулова, основатель онлайн-школы «PR за 100 шагов» и «PR-агентства Ольги Карауловой».

Анна Журба, руководитель медийного отдела Института отраслевого питания, после 15 лет в политике занялась коммерческим PR, а потом и пиаром в социальной сфере. Она рассказывает на Pressfeed о главных отличиях этих трех отраслей и раскрывает несколько инсайтов.

Grayling публикует на Pressfeed второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.

Разбираемся, зачем нужен личный бренд, с чего начинать и что делать, чтобы стать «любимчиком» аудитории и завоевать доверие клиентов. Рекомендации дали эксперты в сфере репутации и продвижения.

Личный бренд сегодня очень актуальная тема. Засилье рекламы брендов ведет к тому, что люди перестают верить рекламе, но по прежнему верят другим людям. И всё больше руководителей компаний и даже государственных структур стремятся построить свой личный бренд. Да и не только руководители. Главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор книги «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления» Тимур Асланов предлагает свои советы тем, кто активно строит персональный бренд.

Хэллоуин традиционно считается одним из ярких маркетинговых поводов. В борьбе за кусочек «пирога» прибыли бренды решались на выдающиеся рекламные ходы. Теперь кроме друг друга компании конкурируют ещё и с Covid-19.

Лада Щербакова, экс-директор по PR IBS и Fastlane, представила отрывок из готовящейся к печати в издательстве «Эксмо» своей книги «Как построить PR стратегию собственными руками и головой». В нем PR-консультант рассказывает, как с помощью медиаанализа погрузиться в рынок и определить список ключевых тем и трендов в СМИ.

Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, Галина Харнахоева, сооснователь PR-агентства «Кабарга», и Мария Соловьева, руководитель «Виртуального пиарщика», обсудили, как овладеть искусством питчинга и успешно продвигать бизнес с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Каждый рассказал о своем опыте и убеждениях, а мы выделили главное из разговора экспертов.

Вера Трахимович, руководитель PR в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», провела вебинар для Pressfeed, на котором рассказала о своих принципах и приемах PR-продвижения проектов почти без бюджета. Вы узнаете, как сегментировать свою базу контактов, как написать первое письмо о сотрудничестве и почему пресс-релиз все еще живее всех живых.

С негативными отзывами рано или поздно сталкивается любая компания. Не стоит из-за этого расстраиваться, просто научитесь правильно работать с такими отзывами. Тимур Асланов, бизнес-тренер, эксперт в области коммуникаций и главред журнала «Пресс-служба», дает на Pressfeed подробную инструкцию, что делать с отзывами недовольных клиентов, чтобы они не испортили репутацию бренда.

Международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке PR (AMEC) представила третью версию Барселонских принципов — фундаментальных стандартов в области оценки PR, признанных во всем мире. Что изменилось в новой редакции, и как выстраивать медиаизмерения в соответствии с обновленными принципами, — рассказал Pressfeed CEO агентства Ex Libris Евгений Ларионов.

Продолжаем выкладывать текстовые версии нашего подкаста «Говорит контент». Мы в Pressfeed опросили журналистов из ведущих изданий. Они рассказали о «смертных грехах» пиарщиков, которые мешают сотрудничеству бизнеса и СМИ. Прислушайтесь к их словам, если хотите дружить с журналистами долго и эффективно. Давайте посмотрим, какие именно ситуации журналисты считают наиболее болезненными.

UGC-редактор бизнес-портала Executive.ru Константин Корепанов рассказал на Pressfeed, как не нужно давать комментарии СМИ, если вы не хотите заниматься мартышкиным трудом, а хотите, чтобы ваши комментарии попадали в медиа.

Насколько реально сегодня серыми методами поднять рейтинг своей компании на ЯндексГугл-картах и отзовиках? Что делать, если все совсем плохо, и соцсети и форумы наполнены негативом? По этим вопросам коллеги из команды Ex Libris прошлись на дружеском zoom-стриме, а для Pressfeed подготовили текстовую выжимку.

Корпоративная страница «О нас» — это не номинальный раздел сайта, а важный элемент в стратегии позиционирования бренда и эффективный инструмент лидогенерации. Разбираемся на Pressfeed, какой должна быть страница «О нас», чтобы грамотно отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов.

Вы продвигаете свой бизнес через интернет, в том числе активно работаете с семантическим ядром, прорабатываете ключевые слова и фразы, но при голосовом поиске ваш сайт не в топе? Надо с этим что-то делать, потому что количество пользователей, предпочитающих искать голосом, растет с каждым днем в геометрической прогрессии. На сегодня голосовых запросов уже почти половина от общего числа. Как же подстроиться под «ОК, Гугл…»? Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов делится на Pressfeed своими рекомендациями.