PR

В последнее время о мессенджерах в профессиональной среде пиарщиков говорят всё больше. Причем, области их применения для бизнес-задач, как оказалось, почти безграничны. Редакция Pressfeed решила поинтересоваться у российских компаний как они используют WhatsApp для бизнес-целей.

Мы запустили на Pressfeed «Контакты» и «Чаты». В соединении с «Поиском» это здорово преобразило привычный вам сервис.

Бесплатные публикации в СМИ — мечта многих компаний. Сегодня Pressfeed — самый простой и быстрый способ получать публикации о своей компании бесплатно. Однако, чтобы добиться заветного упоминания в СМИ, пиарщику все равно приходится конкурировать с тысячами коллег по цеху — уже внутри сервиса. В этом материале я попробую объяснить, как следует поступать, чтобы именно ваши комментарии придирчивые журналисты использовали в своих публикациях.

Когда долго работаешь в какой-то профессии, она невольно вносит свои коррективы в особенности твоего поведения. Профессиональная деформация — та вещь, которую практически невозможно избежать. Pressfeed решил спросить знакомых пиарщиков о том, что поменялось в их поведении с тех пор, как они начали работать в PR, а психологов — о том, что такое профессиональная деформация с точки зрения психологии, и что нужно делать, чтобы её избежать.

Пиарщики, в конце концов, тоже люди. Что же может быть лучше, чем любимый фильм, в конце долгого и насыщенного трудового дня? Директор по маркетингу и PR онлайн-кинотеатра Tvzavr.ru Олеся Теплова не только поделилась историей своей любви к кино, но и решила расспросить коллег по PR-цеху об их любимых фильмах.

Нам кажется, что о Slideshare как о методе продвижения говорят несправедливо мало. Поэтому редакция Pressfeed решила это немного исправить, и, взяв в качестве вдохновения пост создателя сервиса  FitSmallBusiness.com Дэвида Уеринга, дополнили его примерами русскоязычных презентаций. Чтобы вы не говорили, что этого в России нет и это всё от лукавого.

Эффективность контент-маркетинга оспаривается, наверное, с момента его возникновения. Однако целый ряд компаний продолжает производить свой контент, несмотря на все споры и сомнения. Почти 90% B2B-компаний в США занимаются контент-маркетингом системно и постоянно. Команда Pressfeed решила спросить у российских компаний, как они используют для продвижения контент-маркетинг и как эта активность влияет на бизнес-результаты компании.

Cвоими PR-заповедями с блогом Pressfeed делится Дмитрий Сокур, основатель и генеральный директор агентства «Сокур и партнеры».

Как вы знаете, сразу несколько стран в конце октября праздновали Хэллоуин. В этот день принято обряжать себя в страшные костюмы, пугать людей и пересматривать классические ужастики. К этому празднику можно относиться по-разному, но мы  в Pressfeed не могли остаться равнодушными к Хэллоуину и перевели для вас колонку Алека Ирвина о том, что можно узнать о кризисном PR из ужастиков.

Как известно, сейчас рынок предлагает достаточное количество различных сервисов для отслеживания упоминаний компании и мониторинга. Однако далеко не всем компаниям повезло с выделением бюджета на оценку эффективности — как правило, речь идет о небольших компаниях и стартапах, а также о бюджетных учреждениях. Мы спросили пользователей Pressfeed о том, какими бесплатными способами оценки эффективности PR они пользуются в своей практике.

Время журналиста авторитетного издания — всегда на вес золота. Ровно как и время пиарщика известной компании. Выбраться на оффлайн встречу часто для обоих бывает очень непросто, поэтому многие функционируют в режиме онлайн-знакомства. Однако когда вам обоим необходимо более глубокое и стратегическое сотрудничество, без личной встречи не обойтись. Pressfeed решил собрать советы экспертов о том, как сделать встречу с журналистом максимально эффективной и полезной для вас обоих.

Великое правило отзывов в интернете гласит: если пользователю что-то нравится, он будет радоваться молча, а если что-то пошло не так, то об этом должны знать все. Хороший честный отзыв — как уже ограненный и чистый бриллиант, который нашли при разработке шахты. Скорее всего, это случайность. Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», написал для Pressfeed колонку о том, как правильно работать с негативом в сети.

23 октября отмечается день всех составителей рекламы, рекламодателей, маркетологов и пиарщиков России. Еще 15 лет назад в России мало кто знал о таких специальностях, сегодня же — это стремительно развивающаяся индустрия, о которой выходят тысячи книг. Команда Pressfeed выбрала самые лучшие и полезные из них. Осторожно: многие из этих книг хочется немедленно взять, взапой прочитать и  больше никому не отдавать «мою прелесть».

Pressfeed — сервис подписки на запросы журналистов. В ближнем фокусе он помогает репортерам собирать фактуру для заметок, экономя время и защищая от «пиар-спама». А компаниям дает доступ к реальным запросам СМИ, замещая «холодные продажи» работой под «запрос». Если же смотреть широко, то Pressfeed — сервис оптимизации рутины, причем в весьма непривычной сфере. Сфере, где, казалось бы, совсем мало простора для автоматизации. Что это означает, рассказывает основатель Pressfeed, в недавнем прошлом редактор журнала «Секрет Фирмы» Константин Бочарский.

В PR-среде в последнее время только и разговоров, что о контент-маркетинге, да? Но Pressfeed решил слушать в этой области только профессионалов. Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, известный специалист в области контента и автор книги Content Inc. делится с колумнистом Muck Rack своими советами по созданию эффективного контента.

Журналисты по всему миру платят высокую цену за своё желание сообщать правду обществу. Важность настоящей журналистской работы сложно переоценить, однако не все знают о том, что представляют собой суровые будни журналиста и какие качества они вырабатывают в себе за долгие годы работы. Автор Lifehacker Льюис Хамфрайс приводит несколько фактов о журналистах, про которые часто не знает широкая общественность.

Журналисты и пиарщики без социальных сетей — это как почтальон Печкин без руля (и без седла).

Ну да, вы уже поняли — мы любим разного рода занятные списки, которые относятся к журналистам и пиарщикам. Джулия Сахин, колумнист Muck Rack и специалист по финансовому PR, приводит список из восьми типов ответов, которые получал, наверное, хоть раз в жизни любой пиарщик. И приводит свои размышления о том, что же на самом деле журналисты этим самым хотели сказать.

Концепцией «content is a king» сегодня одержимы, кажется все, кто работает в коммуникациях. Однако многие забывают, что за безликим словом «контент» стоит умение рассказывать истории. Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор» и идейный вдохновитель многих известных кампаний, существенную часть жизни посвятивший изучению вопроса «интересности» контента, написал для Pressfeed колонку о том, что же делает абсолютно любой контент по-настоящему захватывающим.

Все знают, что работая в PR, ты себя обрекаешь на очень веселую жизнь. Работа по выходным и в праздники, телефон, работающий в режиме 24/7, клиенты, которые не знают, чего хотят, полуночные мозговые штурмы. Но почти у каждого пиарщика найдется хотя бы одна история о самом безумном задании, которое ему приходилось делать на работе. Мы решили спросить подписчиков Pressfeed о самых странных вещах, которые им приходилось делать, работая в PR.

Всем известно, что статистика пользователей социальных сетей в разных странах отличается. И если в США компании активно стремятся к присутствию в Pinterest, в России активность этой соцсети не позволяет использовать её так активно, как в Америке. Но и российские компании этими «редкими» сетями тоже пользуются. Pressfeed решил спросить — как, для чего и какие результаты это приносит бизнесу.

Real-time marketing — вид маркетинга, предлагающий потребителю именно тот товар и в тот момент, который больше всего для него актуален. Маркетологи отдают должное высокой эффективности метода — встраивать упоминание бренда в текущую новостную повестку. Однако погоня за инфоповодом — гонка, для которой сложно составить план, не говоря уж о долгосрочной стратегии. Pressfeed выяснял, как совместить несовместимое: игру с листа и долгосрочный подход, который так необходим маркетингу.

Никто не будет спорить с тем, что хэштеги — чудесное изобретение. Они помогают «посеять» ваше сообщение среди той аудитории, которая о вас, возможно, не имеет никакого представления, но может быть заинтересована в том, о чем вы пишете. Но, конечно, хэштеги не приносят необходимого результата в 100% случаев. Джастин Уилсон из агентства Business2Community рекомендует придерживаться следующих простых правил при использовании хэштегов на странице вашей компании.

Один из наших любимых ресурсов Mashable дал несколько базовых PR-советов, которые пригодились бы любому стартапу, вне зависимости от его геолокации, бюджета или наличия штатного пиарщика. Они оказались настолько простыми и дельными, что мы в Pressfeed не могли их для вас не перевести.

Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов написал для блога Pressfeed колонку о том, что пиарщик должен знать о продажах, а руководитель компании и владелец бизнеса — о PR.