PR

Когда вы отправляете представителя компании на мероприятие в качестве спикера, порой бывает сложно заранее оценить конечную пользу от подобного рода пиара. Дмитрий Степанов, программный директор InterForum, поделился с Pressfeed советами, который помогут вам выжать максимум из выступления вашего эксперта и не ошибиться с выбором проекта для участия. Помните, что аудитория за последние годы стала довольно взыскательна и любую рекламу «в лоб» воспринимает однозначно негативно.

Российская IKEA недавно выдумала новый праздник — День дома, который отмечается 26 ноября. Знаменитый шведский бренд (не без помощи креативного агентства, конечно) предложил своим клиентам подписать на сайте петицию, чтобы этот день появился в календаре официально. Петицию подписали уже больше 7000 человек.

Профессия пиарщика манит многих. Ежегодно российские вузы выпускают сотни специалистов, у которых в дипломе в графе специальность написано «связи с общественностью», на рынке чувствуется серьезная конкуренция. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов специально для Pressfeed разбирает, как победить к этой конкурентной гонке.

Леся Рябцева специально для Pressfeed сформулировала 5 правил успешного стартапа, с цитатами Ицхака Адизеса, подборкой публикаций, цифрами из медиалогии и статистикой соцсетей на примере своих проектов дЕбошь и Свалка.

Ольга Алексеева, PR-директор федерального мобильного оператора Yota, рассказала Pressfeed, как найти хорошего PR-сотрудника в соцсетях. Специфика российского рынка IT и телекома такова, что большинство специалистов хорошо друг друга знают, и новые лица появляются не так часто. Именно поэтому  самым эффективным способом подбора кандидата или вакансии является поиск через друзей.

Пока мир с придыханием смотрит за ходом выборов в США, и не верит глазам, что победил в них всё-таки Дональд Трамп, редакция Pressfeed решила вспомнить PR-заслуги пока еще нынешнего Президента США Барака Обамы. Как ни крути, а своей первой предвыборной кампанией он буквально перевернул мир политических коммуникаций, а в 2015 году возглавил рейтинг Gallup International, в котором жители 65 стран выражали симпатии к главам государств — в поддержку Обамы тогда высказались 59% респондентов. И пусть за годы своего президентства первый чернокожий Президент США изрядно опустился в рейтинге, нельзя не признать, что несколько дельных PR-уроков он всё же преподал и даже получил Нобелевскую премию мира за «огромные усилия по укреплению международной дипломатии и сотрудничества между народами».

Пресс-релиз – дело довольно унылое. Пиарщики пишут, потому что работа у них такая. Журналисты читают по той же причине. Но никто особенно это дело не любит, так как в основном отрабатывается текущий официоз и дежурный пафос. Но есть одна важная составляющая в пресс-релизе, которую многие пиарщики недооценивают – это цитаты. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов рассказал Pressfeed, какими они должны быть.

Ваш директор мечтает попасть в Forbes, а PR-агентство договорилось поставить его на обложку журнала «Рыбалка нахлыстом». Такие ситуации — головная боль любого PR-директора. Еще хуже, если подрядчики не привезли еду на мероприятие, выложили ссылку на Pornhub в корпоративном фейсбуке или написали в статье «одеть одежду». Но количество подобных факапов можно минимизировать, если изначально искать правильных исполнителей. Ирина Лабутина, директор департамента digital & media relations агентства Comunica, написала для Pressfeed «вредные советы» о том, как не надо делать, если вы выбираете агентство для реализации PR-активностей.

Когда контент-маркетинг становится главным трендом на повестке дня, он выходит за пределы маркетинга. Сегодня контент служит каким угодно целям компании, и этот материал, в котором Pressfeed пересказывает основные выводы статьи из Contently, возможно, убедит вас в этом.

Компания Acronis, мировой лидер в области резервного копирования, хранения и восстановления данных, вместе с Pressfeed проводят совместную акцию и предоставляют подписку на Acronis True Image 2017 с облачным хранилищем на 90 дней бесплатно!

25 ноября в рамках конференции «LOVEBRAND: Новый Коммуникационный Порядок» состоится выступление Маттиаса Ронге (Mattias Ronge), генерального директора «звездного» агентства Edelman Deportivo, которое наделало много шума в Европе своими проектами для Absolut и Phillips. Речь пойдет о новом типе креативного мышления в претерпевающем значительные изменения мире медиа и коммуникаций в целом. О том, что нужно делать для того, чтобы на свет рождались проекты, способные не только выполнять бизнес-задачи конкретного клиента, но и выигрывать фестивали, которые приносят славу. В преддверии выступления Pressfeed задал Маттиасу несколько вопросов.

Если бы кто-нибудь вёл статистику упоминаемости в прессе различных PR-материалов, то бесспорным лидером рейтинга, конечно, стал бы пресс-релиз — именно ему посвящены километры текстов, заметок, одни из которых утверждают, что пресс-релиз мёртв, а вторые — учат его правильно читать. Но мы в Pressfeed решили не заниматься такими глупостями. Лучше расскажем о тех информационных документах, которые должны быть в арсенале каждой компании, регулярно работающей с журналистами и блогерами.

Кажется, что за годы существования электронной почты мы так и не научились писать нормальные бизнес-письма — чтобы человек на другом конце понял вас как надо, разделил ваши взгляды и приступил к действиям. Особенно это касается писем, в которых содержится критика, замечания или прочий негатив. Ясно и деликатно изложить свои претензии — дело не из легких. Но с такими письмами приходится сталкиваться практически каждому из нас. Мы в Pressfeed решили призвать на помощь профессионала и перевести для вас колонку из Harvard Business Review, которую написала Джослин Глей — автор популярной книги по эффективным электронным письмам Unsubscribe.

Полина Непряхина, директор по маркетингу PR-агентства Grayling, делится своим опытом пользования Pressfeed.

Кажется, что Telegram -канал уже не завел только ленивый. Но тем не менее, по-настоящему успешные каналы, особенно если речь идет о каналах брендов — это по-прежнему редкость. Pressfeed попросил экс-редактора блога «Нетологии» Павла Федорова, который ведет популярный канал «Паша и его прокрастинация», написать для нас честную колонку, о том, как сделать Телеграм-канал действительно крутым и интересным для читателя. И вот что из этого получилось.

Сегодня мы решили попросить Надежду Макову, генерального продюсера международного фестиваля EuBea в России, найти в шорт-листах финалистов самые яркие маркетинговые акции, которые послужили мощным PR-поводом для освещения в СМИ.

Наблюдая за своей лентой в ФБ, я не устаю удивляться тому, насколько часто туда попадает информация, не предназначенная для определенных аудиторий. И как информация, попавшая во враждебную среду, начинает вызывать серию точечных мировоззренческих взрывов и столкновений в комментариях. Интернет не только дал СМИ возможность стать ближе к своему читателю, но и принудил их стать открытыми для читателя, которого к ним никто не звал.

Леся Рябцева та еще зануда и педант, и не представляет своей жизни без планирования, схем и сценариев. Это относится ко всему, что она делает: промо продукта, подготовка к интервью или предвыборная кампания. Когда нет четкого плана начинается паника. «Долгое время я думала, что у меня психическое отклонение, но позже я поняла, что это всего лишь любовь к самодисциплине. И оказалось, таким даром наделен не каждый. Мне нравится быть готовой ко всему, и заранее продумывать каждый возможный шаг» — говорит Леся.  Из каждого лимона можно сделать лимонад, а каждый недостаток можно превратить в достоинство, что и она и успешно делает. Сегодня на Pressfeed — пакет советов по медиапланированию от молодого, но очень умелого эксперта по работе с медиа.

Иностранное слово «питч» уже давненько прижилось в профессиональном PR-сленге. Если вдруг кто-то не в курсе, то «питч» — это короткое сообщение журналисту, направленное на то, чтобы он обратил внимание на вашу компанию и, возможно, написал о ней. Это может быть e-mail, звонок по телефону или сообщение в социальных сетях.

В последнее время как в блогах, так и в уважаемых СМИ, вы, возможно, встречаете много статей, проиллюстрированных кадрами из фильмов и сериалов. И проблемы бы, конечно, никакой не было, если бы речь в блоге шла о том, какой хороший (или плохой) фильм выпустили на большие экраны. Но вот когда в статье про рекламу или бизнес агентств красуется картинка из «Безумцев», тут уж невольно начинаешь задаваться вопросом — а это вообще законно?

Анна Воронина, руководить пресс-службы группы компаний «Р-Фарм», поделилась в блоге Pressfeed своим опытом того, как вывести на рынок другой страны продукт, если при этом у вас нет бюджета на международное PR-агентство и масштабную информационную кампанию.

Вы никогда не задумывались о феномене продуктивности Вуди Аллена? Сколько фильмов он снял хотя бы даже с момента вашего рождения? Я никогда об этом не задумывалась, но потом решила посмотреть его фильмографию. И вот какова статистика. На данный момент Аллен срежиссировал 51 фильм, написал сценарии для 70 фильмов и самолично снялся в 40 картинах. За исключением пары лет, он участвовал минимум в одном фильме в год в течение последних 60 лет, а в некоторые года — даже в двух или трех картинах. Буквально пару недель назад на российские экраны вышел его очередной фильм — «Светская жизнь», который команда Pressfeed уже посмотрела, надеюсь, и вы тоже.

28 июля — знаменательный для всех пиарщиков России день, ведь именно сегодня у нас в стране отмечается День PR-специалиста. По этому случаю команда Pressfeed решила поздравить всех причастных и спросить знакомых пиарщиков — какие, пусть даже самые страшные, недостатки профессии всё-таки не мешают им любить её? И вот что у нас получилось.

Основатель и старший партнер агентства PR Inc. Ольга Дашевская не зря считается одной из самых успешных женщин в российском PR. Пройдя путь от карьеры в корпоративном PR до собственного агентства, выведенного когда-то в далеком 2006 из состава BBDO Group, она стала своеобразной ролевой моделью не только высокоэффективного пиарщика, но и дальновидного бизнесмена. Это подтверждают с десяток рейтингов и наград, которые с каждым годом только пополняются в послужном списке Ольги — от ТОП-1000 росcийских менеджеров по версии «Коммерсантъ» до престижного рейтинга Ernst & Young. Сегодня Ольга делится в блоге Pressfeed своими PR-заповедями.