Медиа Медиагуру
Елена Локтионова
0
474
ред.

Бен Лерер, CEO Group Nine Media: «Мы вступаем в период консолидации»

Интернет-холдинг Group Nine Media, в которую входят несколько онлайн-изданий и в которую инвестировали такие крупные компании, как Axel Springer и Discovery Communications, на сегодня стоит почти $600 млн. А начиналась компания с обычной email рассылки Thrillist. Бен Лерер, создатель и бессменный глава Group Nine, рассказал о том, почему цифровые медиа не досчитались доходов в этом году, как он надеется избежать их ошибок и почему Facebook в итоге начнет работать на благо издателей.

Изображение 1 для статьи Бен Лерер, CEO Group Nine Media: «Мы вступаем в период консолидации»

Прокомментируйте события последних недель. Почему доходы BuzzFeed оказались ниже прогнозируемых, а Mashable продали по цене в пять раз меньшей, чем это было бы год назад?

Сделайте эти 5 шагов, и о вас точно напишут в СМИ. Скачать!

Есть тренд, согласно которому цифровые медиа-компании столкнулись с потолком роста, испытывают трудности и хотят быть проданными или как минимум привлечь инвестиции. Мы создавали Group Nine год назад, и мы сразу решили, что не будем гнаться за масштабом. Потому что масштаб рано или поздно упирается в потолок. Мы вступаем в период консолидации, и если вы небольшой издатель, вам будет сложно. Но вы не должны пытаться расти любой ценой, допустим, покупая другие компании. Пусть у вас будет небольшой, нишевой проект, которым приятно владеть и который хочется развивать.

Каковы сейчас возможности для развития цифровых медиа?

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Пока еще есть огромные возможности для создания новых брендов. И такая ситуация будет длиться довольно долго. Просто вы должны быть во всеоружии, чтобы преодолевать взлеты и падения. Тогда у вас будет своя ниша на рынке.

Вам удается сделать так, чтобы ваши инвесторы не испытывали нереалистичных ожиданий?

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Один из способов защитить себя от этого — партнерство с людьми, которые не думают о вас, как о таблице с цифрами, а понимают ваш бизнес. Мы сотрудничаем не только с венчурными капиталистами, но и со СМИ, которые не делят медиа на традиционные и цифровые.

Вы вместе с вашим отцом, сооснователем Huffington Post Кеннетом Лерером, совладелец венчурного фонда Lerer Hippeau. Как думаете, вокруг каких отраслей сейчас слишком много шумихи?

Виртуальная реальность, финтех – очень волатильные сферы, которые постоянно беспокоят инвесторов. Если вы хотите что-то создать в виртуальной реальности – что ж, удачи, но будущее вовсе не за этой сферой. А будущее за всем, что могло бы конкурировать с Facebook и Google. У вас может быть гораздо меньше аудитория, но зато прямой доступ к потребителю, например, если вы продаете товары. Facebook и Google намереваются съесть всех, никто не сможет выжить, и единственное, что нужно сделать сейчас — создать суперпремиальный продукт, который сможет существовать вне зависимости от политики гигантов.

Amazon, Facebook и Google невероятно мощны. Но со временем им будет интересно создать среду, в которой их партнеры также успешны. В их интересах сделать так, чтобы на их платформах размещался контент самого высокого качества. Facebook продает рекламу, а рекламодатели хотят быть рядом с отличным контентом. Да, сегодня мы не «стрижем купоны» с платформ, но я считаю, что со временем это будет так.

Источник: Digiday

Изображение 2 для статьи Бен Лерер, CEO Group Nine Media: «Мы вступаем в период консолидации»Смотрите также:
Как превратить email рассылку в событие,
о котором заговорят

Все самое интересное, актуальное и полезное — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!

Читайте также
Как сделать текст читабельным: чек-лист по оформлению статей. 10 обязательных шаговКак делать контент строительному бизнесу, чтобы продавать большеКак бизнесу говорить о себе в СМИ, чтобы это не выглядело как рекламаКак превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды
0
Елена Локтионова
Главный редактор Pressfeed.ru. Экс-редактор журнала «Секрет фирмы» ИД «Ком...

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!