День знаний — день порно, новая «Игра престолов», а также секс и панды. 5 правил продвижения того, о чем не принято говорить публично

Порно-ресурс Brazzers решил значительно расширить свою аудиторию за счет студентов и провел акцию Brazzers Back-To-University. Студенты — участники акции получили бесплатный премиум-доступ к сайту на целый семестр. Успешный опыт мировых лидеров табуированных товаров, услуг и контента показывает: неоднозначное отношение к вашему продукту аудитории – еще не повод ограничивать маркетинговую активность, а как раз совсем наоборот.

«Сэкономь деньги и сбрось напряжение», — предложил Brazzers студентам в своем промо-ролике, где порно-звезды помогают студентам справиться с учебой, а потом приходят к ним на выпускной. Ролик собрал более 300 тыс. просмотров, когда как у собственного канала Brazzers на YouTube всего 17 тыс. подписчиков.

https://youtu.be/yA3gWqSIRq0

Мы занимаемся продажей товаров для взрослых с 2002 года и здорово наелись за это время разного рода ограничений, — говорит основатель компании «Поставщик счастья» Дмитрий Коробицын. — Многие рекламные площадки услышав, о каком товаре идет речь, не хотят дальше разговаривать. Если мы попытаемся выйти с анонсом какого-либо инновационного товара, то его даже платно будет проблематично разместить.

Но мировых лидеров индустрии ограничения и предвзятое отношение нисколько не смущают. Посмотрите на PornHub, чья аудитория составляет более 80 млн посетителей в день. Практически каждая акция порно-сайта освещается не только в изданиях типа Maxim, но и на канале Discovery, в Washington Post, Huffington Post, Express, Mirror, Mashable. Согласитесь, весьма далекие от порно-индустрии ресурсы.

Каждый раз, когда у PornHub появляется новая идея, хочется снять шляпу перед их креативной командой, — признается Дмитрий Коробицын.

Но ведь не боги горшки обжигают. Вы тоже можете заставить о себе говорить.

Вот вам для этого 5 главных идей от Pressfeed.

1. Сделайте что-то полезное для общества и подайте это под неожиданным углом.

Берите пример с PornHub, который делает вот что.

Защищает окружающую среду.

В рамках акции Pornhub Gives America Wood порно-ресурс обязался сажать дерево после каждых 100 просмотров видео из категории Big Dick.

Борется с раком груди.

Сайт перечислял часть денег от просмотра каждого ролика на исследования в этой области, проведя кампанию Save the Boobs! («Спасите сиськи!»).

Заботится об исчезающих видах животных.

Сайт опубликовал на своем YouTube-канале ролик, посвященный Национальному дню панд, рассказал о медленном росте популяции гигантских панд и попросил зрителей помочь им. В ролике говорилось, что для размножения панды слишком заняты поеданием бамбука, кроме того, период спаривания у этих животных случается раз в год и длится всего три дня. Китайские ученые нашли способ, как заинтересовать панд друг другом. Они показали им порно с участием других панд, после чего неожиданно медведи начали спариваться. PornHub призвал людей наряжаться в костюмы панд, снимать домашнее порно и публиковать его на сайте. За каждый ролик РornНub пообещал перечислять 100 долларов в фонд помощи пандам.

2. Привлеките неожиданную для вас дополнительную аудиторию, создав что-то исключительно для нее.

«Центр сексуального здоровья от Pornhub» — как раз тот самый случай. На сайте центра специалисты (врачи, сексологи, психологи) рассказывают американским подросткам, как вести здоровую и счастливую сексуальную жизнь. «Наша цель – предоставить пользователям достоверную и качественную информацию, чтобы им не пришлось искать ее в интернете», — объяснял смысл проекта вице-президент Pornhub Кори Прайс.

То есть Pornhub убил сразу двух зайцев – привлек на свою сторону родителей, для которых важно сексуальное образование их детей, и обеспечил себе в будущем пополнение аудитории за счет сегодняшних подростков, которые завтра станут взрослыми.

3. Станьте экспертом в своей области.

Найдите новостной повод, который будет интересен  широкой аудитории, и пропиарьтесь на нем.

Так поступил, например, интернет-гипермаркет для взрослых Condom-Shop.Ru, развернув целую кампанию против поддельных презервативов. Магазин выступил экспертом в публикации журнала «Большой город», в которой утверждалось, что половина презервативов на российском рынке оказалась подделкой. Condom-Shop провели сравнения поддельной и настоящей упаковок и рассказали, как избежать покупки подделки.

В дальнейшем тема освещалась в ряде других СМИ, во многих из публикаций Condom-Shop выступил экспертом.

4. Убедите аудиторию в том, что интересоваться чем-то запретным – это не стыдно, «ты не один в этой лодке». Провоцируйте людей на то, чтобы они стали частью вашего мира.

Людям всегда интересно знать, чем живут и дышат другие. Отчасти на этом построены многочисленные рекомендательные сервисы.

Если вооружиться идеей, что наша сфера вызывает живой интерес у многих людей, можно дать аудитории нужную ей информацию, — уверен Дмитрий Коробицын. — Поскольку мы занимаемся продажами, у нас есть статистика. Что больше предпочитает потребитель — товары с вибрацией или без, какого цвета белье, какие бренды пользуются спросом, каков средний чек, регулярность совершения покупки. Ну и самый важный вопрос, который всех волнует – так ли важен размер? Мы используем эту статистику в своих розничных рассылках в рамках проекта StripMag.ru. Они всегда вызывают большой отклик. Кстати, примерно тем же занимается Pornhub. В своем блоге они еженедельно публикуют срез аналитики.

Кому интересно — не так давно была опубликована аналитика по предпочтениям российской аудитории Pornhub.

Вот еще пример – к своему десятилетию Pornhub выпустил видео, в котором повседневные ситуации показывались так, чтобы они напоминали сюжеты из порнофильмов. Например, главные герои видят эротическую подоплеку в занятиях йогой, поедании багета и перевозке мебели. Создатели ролика хотели напомнить, что в обычной жизни много эротики, все люди могут выглядеть сексуально и «Каждый может быть порнозвездой!».

https://youtu.be/USkGyTM_mQw

Также был объявлен конкурс, участникам которого необходимо было выложить фото или видео в Твиттере или Инстаграме и рассказать, как Pornhub помог им в жизни за последние 10 лет.

Тут, конечно, есть нюанс. Все любят обсудить «клубничку», но далеко не каждый готов делать это публично. И уж тем более говорить о себе в данном контексте.

Поэтому вам необходимо найти тонкую грань, которая убедит аудиторию, что участвовать в подобных акциях – вовсе не значит быть извращенцем. Это значит быть просто раскрепощенным человеком.

5. Будьте на пике событий, используйте их в своих целях.

Brazzers уже второй год подряд успешно эксплуатирует популярность культового сериала «Игра престолов». В прошлом году порно-ресурс снял на сериал пародию Storm of Kings XXX, в которой в мире Вестернесс вместо Джона Сноу борется со злом Джон Доу.

Проект, которому журнал Vanity Fair посвятил большую статью, был настолько успешным, что в этом году Brazzers сняли продолжение — Queen of Thrones XXX.

Директор по маркетингу Brazzers Гэри Тичер: «Это был столь феноменальный опыт и такой большой успех, что нам пришлось вернуться в мир Вестернесса и продолжить борьбу со злодеями».