20+ книг по маркетингу и бизнесу, вышедших в 2020 году

Pressfeed собрал свежие новинки деловой литературы — книги о маркетинге, пиаре, личном бренде и управлении бизнесом, которые вышли в 2020-м.

Маркетинг и пиар

1. Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке. Юри Ван Ден Берг, Маттиас Берер

Топ-менеджеры таких успешных брендов, как BBC, Converse, Coca-Cola, Ebay, Mastercard, H&M, MTV и Diesel, раскрывают особенности продвижения их компаний. Они рассуждают о том, как работать с поколением Z, как сделать продукт узнаваемым, увеличить свою долю на рынке и повлиять на продажи.

2. Как создать свой проект для ТВ и Digital. Елена Афанасьева

Специалист по медиа Елена Афанасьева рассказывает, как придумать идею для успешного проекта, какой формат выбрать, где лучше реализовывать проект — на ТВ, Ютубе или в Инстаграме, и как в итоге собрать миллион просмотров / лайков и завоевать любовь зрителей.

3. Код убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию. Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе

Нейромаркетинг — наука убеждать кого угодно, где угодно и когда угодно. Если кратко, то приемы нейромаркетинга влияют на «первичный мозг», который отвечает за мгновенные и неосознанные реакции. Авторы книги предлагают использовать особую модель, которая поможет создать эффективную рекламу и увеличить конверсию сайта. Вы узнаете, какие убедительные стимулы помогут вам продать продукт, какие шаги нужно предпринять, а также изучите 30 кейсов по применению нейромаркетинга.

4. Волшебные кнопки. Куда жать, чтобы продавать. Анна Сазонова

Книга — толковый помощник для интернет-маркетологов и учебник для владельцев бизнеса, которые сами хотят разобраться в digital-продвижении. В ней собраны практические советы, как создать продающее объявление в интернете, какие проводить акции, зачем использовать триггеры.

5. Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей. Даррен Бриджер

Еще одна ода нейромаркетингу, но здесь речь пойдет о визуальном контенте. Маркетологи ежедневно создают сайты, презентации, инфографику, видео, баннеры, но редко задумываются, каким образом изображения могут повлиять на мозг покупателя и убедить его использовать именно ваш продукт.

Книга «Нейродизайн» описывает исследования в сфере нейроэстетики, которые позволят предпринимателю вовлечь пользователей и увеличить прибыль.

6. Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. Дональд Миллер

Дональд Миллер — директор компании StoryBrand и основатель одноименного метода продвижения бизнеса. Он одним из первых предложил использовать сторителлинг в маркетинговых целях. Рекламные кампании, которые придумывает Миллер, строятся по принципу создания художественного произведения — эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент становится «героем», а компания — «проводником», помогающим решить его проблему.

Эта книга поможет маркетологам и владельцам компаний понять, что же такое сторителлинг и как использовать его во благо бизнеса.

7. Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера. Джозеф Шугерман

Джозеф Шугерман — один из самых известных и востребованных копирайтеров Америки. Автор делится своим опытом и рассказывает, что успешно работает в рекламе, а что — нет, учит избегать ловушек, в которые часто попадают начинающие копирайтеры, объясняет, из каких составляющих складывается хороший рекламный текст.

8. 20 самых эффективных инструментов онлайн-продаж. Мария Солодар

Новая книга Марии Солодар, блогера и интернет-маркетолога, — это пошаговое руководство для предпринимателей. Книга подскажет, какие инструменты онлайн-продаж выбрать, как они работают, каких целей достигают, как их внедрить, как настроить. Читатель научится продвигать новые продукты в интернете, привлекать клиентов и автоматизировать продажи.

9. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями. Александр Назайкин

Книга посвящена вопросам, что и как нужно делать пиарщику компании или сотруднику пресс-службы, чтобы о бренде писали ведущие СМИ. Автор дает советы по поиску инфоповода, рассказывает, как упаковать материал, чтобы журналисты заинтересовались новостью, разбирает форматы публикаций, отдельно рассказывает о пресс-релизах и пресс-конференциях.

10. Код YouTube. Как развивать и монетезировать свой канал. Павел Багрянцев, Тимур Тажетдинов

Все о продвижении на Ютубе: авторы-эксперты рассказывают про самые актуальные инструменты работы с YouTube, делятся своими фишками, иллюстрируют это примерами из практики и дают рекомендации.

Книга поможет вам выбрать нишу, правильно оформить и настроить канал, организовать пространство для записи видео, добавить продающие элементы на канал и научит многим другим приемам для развития Ютуб-канала.

11. Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона. Кристен Майнцер

Подкасты становятся все более популярными и превращаются в еще один эффективный канал коммуникации с аудиторией: аудиопрограммы записывают бренды, эксперты, блогеры. Эта книга — руководство по созданию подкаста. Информация в книге поделена на семь шагов: от поиска вдохновения и продумывания сценария выпусков до создания собственного сообщества в соцсетях и выстраивания личного бренда.
Автор книги Кристен Майнцер — опытный подкастер и продюсер, совокупная аудитория ее проектов превышает 3 млн слушателей.

12. Данные: визуализируй, расскажи, используй. Коул Нассбаумер Нафлик

Умение создавать сильные презентации — очень важный навык для менеджера, эксперта, руководителя. Эта книга дает представление о том, как анализировать и визуализировать данные, чтобы они превращались в увлекательную и убедительную историю и в итоге сработали на вашу цель.

Например, вы узнаете, как сделать акцент на особенно важных данных с помощью дизайна, какие графики считаются более выигрышными и когда нужно использовать силу сторителлинга.

Личный бренд

13. Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе. Надежда Кобина, Елена Старостина

Патрик, упомянутый в названии книги, а именно Патрик Метью — это ученый, который первым сформулировал принципы естественного отбора. Но только Чарльз Дарвин смог лучше представить свой труд и остался в истории, а про Патрика все забыли.

Авторы проводят такую аналогию, чтобы убедить современных экспертов вкладываться в свой личный бренд. Надежда Кобина и Елена Старостина выделили 21 внутренний барьер, который мешает развивать публичность, и разработали особую систему строительства персонального бренда.

14. Культ личности. Стратегия создания мощного персонального бренда. Елена Вос

Елена Вос, основательница Академии коммуникации имиджа и этикета, разработала свою формулу успешного персонального бренда и рассказала об этом в новой книге.

«Культ личности» поможет определить цели эксперта и сформировать его имидж, который даст возможность зарабатывать больше.

15. Метод большого Я. Откуда у тебя деньги и еще 11 вопросов личного маркетинга. Роман Тарасенко

Обидно, когда дилетант, у которого все хорошо с личным маркетингом, зарабатывает много, а суперпрофессионал без персонального бренда зарабатывает гораздо меньше. Книга расскажет, что делать, чтобы такой ситуации с вами не произошло.

16. Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital. Ана Мавричева

Второе издание «Кода публичности». Бестселлер Аны Мавричевой был обновлен и дополнен с учетом трендов 2020 года в темах личного бренда, ораторского мастерства и публичности экспертов. Книга — предельно конкретный список действий, как развивать свой личный бренд и за счет него повышать стоимость своих услуг.

Смотрите также:

Как сделать книгу эффективным инструментом маркетинга и PR

Управление бизнесом

17. Вдохновленные. Все, что нужно знать продакт-менеджеру. Марти Каган

Как самым успешным технологическим компаниям — Amazon, Google, Facebook, Netflix, Tesla — удается создавать настолько успешные продукты? В этой книге известный специалист по управлению высокотехнологическими продуктами Марти Каган проводит мастер-класс, как сделать свой продукт лучшим на рынке.

18. Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише. Гари Шапиро

Чтобы обогнать конкурентов и быть на рынке номером один, нужно думать и действовать как нинздя.

Что это значит и какие ниндзя-техники помогут превратить клиентов в фанатов и увеличить продажи в несколько раз — узнаете из этой книги.

19. Золотой век клиента. Максим Поташев, Михаил Левандовский

Книга — попытка комплексного взгляда на то, как должны строиться отношения между компанией и клиентом. Авторы рассказывают о том, что нужно компании знать о своих клиентах, как получать эту информацию, какие инструменты необходимо использовать, чтобы клиентский сервис был максимально эффективным.

20. Из чего сделан менеджер, или Что предпринять, когда все смотрят на тебя? Джули Джо

Книга для тех, кому светит повышение или кто решил открыть собственное дело. Как стать хорошим руководителем? Как помогать своим подчиненным в их работе и карьере? Как выстроить нормальные отношения с сотрудниками? Что делать, если все пошло не по плану? Ответы на эти вопросы дает вице-президент по дизайну продуктов Facebook.

21. Это так не работает! Почему большинство управленческих подходов неэффективны и что с этим делают смелые руководители. Маркус Бакингем, Эшли Гуделл

Основа успеха компании — хорошая корпоративная культура. Об этом говорят эксперт в области менеджмента Маркус Бакингем и старший вице-президент по исследованиям лидерства и команд в Cisco Systems Эшли Гуделл. В своей книге они доказывают, почему многие популярные методы управления давно не работают и предлагают новый осмысленный подход к управлению людьми. Авторы учат руководителей получать максимум от каждого сотрудника и при этом давать работникам возможность экспериментировать и развиваться в рамках компании.

22. Мастер аргумента. Евгений Жигилий

Книга об общении с клиентами, подрядчиками, партнерами, коллегами, руководством.

В ней собраны приемы, алгоритмы и правила, которые помогут выйти победителем из любых переговоров или споров.

Смотрите также:

30 лучших книг по маркетингу и PR, обязательных к прочтению

23. Создатель. Предсказывать тренды. Генерить идеи. Создавать проекты. Джереми Гатш

Где взять идею, которая выстрелит? Что поможет создать проект, который принесет миллионы?

Джереми Гатш и команда TrendHunter пытаются ответить на эти вопросы, опираясь на опыт брендов Acer, BMW, L’Oréal, MTV, Adobe, Red Bull, Airbnb, Apple и других.